情怀牌助力老品牌回归 摩奇桃汁网上试水销售

2018年2月8日消息，老品牌软包装摩奇桃汁重新生产，目前已经开始在生鲜电商每日优鲜上进行售卖。无一例外，软包装摩奇桃汁也是靠着“记忆中的味道”的情怀牌，重回市场。

继北冰洋、袋儿淋等一系列饮料老品牌重新上市后，老品牌软包装摩奇桃汁也重新上市。在每日优鲜上，250ml×4软包装摩奇桃汁饮料销售价格为12.9元。

摩奇桃汁包装与停产前的包装几乎一致，只是增加了每日优鲜的品牌标记，据知情人士透露，是因为能找到当年经历过它生产的老职工们，相关资料也有一些保存，所以现在的产品外形与过去几乎毫无区别。

摩奇桃汁的生产商已经从过去的中外合资公司“北京神州摩奇食品饮料有限公司”，更换为“北京二商摩奇中红食品有限公司”，隶属于国资背景的北京二商集团。

此外，在产品介绍上，摩奇桃汁采用了怀旧格调“生于1984年，兴于1992年，并在2018年1月复活”，强调“还是1992年的北京味”。

据了解，摩奇桃汁在上世纪90年代销售火爆，在软包装饮料市场独占鳌头，与北冰洋、义利面包一起成为许多“80后”的经典回忆。但是这个品牌如何消失了却没有太多记载，唯有在1996年5月12日的一篇报道中似乎暗示了其消失的原因，“一直在软包装饮料市场独占鳌头的摩奇，怎么也没想到做方便面的康师傅对软包装饮料发生了兴趣，又是柠檬茶，又是酸梅汤。”

但是靠情怀牌对于消费端来说短期是有效的，但是长期并不可取。老品牌上市老品牌们的“复活之路”面临口味、营销、渠道等多重考验。

从产品本质出发，摩奇桃汁作为果汁饮料，其果汁含量是大于等于10%，在过去对于消费者而言是十分新鲜的。但是在现在的果汁市场上，纯果汁多不胜数。因此，摩奇桃汁类果汁饮料可能会受到NFC果汁、100%果汁的冲击。因此产品本身还需要有却别于其他产品的明显属性，这样产品才能成功。