京东领投一条视频 或借短视频布局内容电商

2018年1月24日消息，如今随着知识付费、直播等新经济形态兴起，内容的变现拥有了更多的可能性。而短视频在与电商结合之后，也成为电商平台重要的流量入口，短视频制作更是受到资本的关注。

1月22日，短视频自媒体一条视频获得C+轮融资，该轮京东、东博资本领投，挚信资本追投。据记者了解，一条视频是一家基于移动互联网和微信的生活视频服务品牌，主要依靠短视频定制和电商模式盈利。

值得注意的是，就在京东投资一条视频的当天，京东用户体验设计部联合京东数据研究院首次发布了《2017年京东商品短视频数据研究报告》。报告显示，京东商城已有超过50%的活跃用户为商品短视频用户，预计2018年，商品短视频用户将超过80%。

从增长情况上来看，2017年下半年商品短视频开始进入快速增长阶段，自10月起，短视频数量平均每周环比增加超过20%。此外，京东大数据还显示，商品添加短视频后，页面停留时长有所增加，优质视频对于提升加购转化率、商品页分享概率也起到一定作用。

这份报告侧面上也说明了京东日益重视“电商+短视频”未来的发展，其投资一条视频恐怕并非出于战略投资的意图，而是试图通过加深与一条视频方面的合作，借短视频加大在内容电商上的布局。与此同时，此前一条视频主要依靠电商及广告两条渠道实现流量变现，在京东入股后，借助其平台的电商资源，一条视频也将大大减少自建电商的成本及困难。

纵观各大互联网巨头在短视频领域的动作，短视频正成为电商积极寻求合作的一块“香饽饽”。

2016年9月，淘宝中国质造和视频内容平台二更签署战略合作协议，双方宣布共同打造全新的PGC合作模式，在“视频+”电商方向做新的尝试。而腾讯企鹅号在今年1月18日也宣布，接下来将重点扶持生活品类短视频，还将计划投资100家公司，打造1000个IP，并采取内容电商等新形式进行变现。

从过往静止的“卖家秀”，到短视频，再到提高商品附加值的内容电商，形式有别，不过目的都在于吸引用户，是为了获取更多流量的“逆水行舟”之策。随着更多平台、商家向内容电商转型，短视频或许也将成为平台巨头加码的下一个战略要地。