美团点评升级不断 欲做中国米其林品牌

2018年1月16日，美团点评正式发布2018大众点评黑珍珠餐厅指南，以“黑珍珠”代指被严格评选出来的餐厅品牌，共有330家餐厅上榜。此前，美团曾推出过大众点评必吃榜，现在的大众点评黑珍珠餐厅指南是在原基础上的一个升级，显然这是美团点评的品牌战略。

在2018大众点评黑珍珠餐厅指南的发布仪式上，王兴表示，做好美食榜需要“有爱、有钱、有耐心”，而在资金方面，“我们稍微有一点积蓄：去年整个美团点评的交易额超过了3600亿人民币，整个公司收入超过330亿人民币。”“一点积蓄”的说法非常谦逊，实际上美团点评的营收额在业内已算非常高的规模。

值得注意的是，美团点评发布2018大众点评黑珍珠餐厅指南的成本很高。王兴表示，“做好一个美食榜，我觉得需要有钱，而且不指望从中挣钱。”业内人士认为，2018年或是美团点评冲击IPO的一年，此时进一步建立品牌认知、促进消费升级成为已实现大幅营收的美团点评的进阶攻略。

美团点评的IPO传闻由来已久，尽管美团方面表示了否认，但市场普遍认为，投资方或促成美团点评的IPO，且随着美团与大众点评的合拼，IPO计划将更加庞大。

美团点评高级副总裁张川表示，美团点评已覆盖全国2800个市县区，连接超700万餐饮商户。美团点评在网络餐饮领域，占据着重要的战略地位，其覆盖范围之广及渗透率之高，都体现其发展已趋向相对成熟。

除发力餐饮领域外，美团还进军了网约车市场，成为滴滴的潜在劲敌。美团支脉逐渐增多，其雄厚的资本加剧了涉足行业的竞争。对此美团点评高级副总裁王慧文表示，正因行业核心能力和场景相似，才导致美团点评与其他企业有很多的交叉。

对于黑珍珠餐厅指南的发布，王兴在演讲中表示，“我们希望黑珍珠成为王冠上璀璨的明珠，希望把黑珍珠做好，最后不但是中国米其林，更是全世界的黑珍珠。”如若美团点评的黑珍珠能成为中国米其林，倒也不失为一件好事。