Forever 21问题凸显：业绩低迷、负面缠身，关店自保

2018年1月10日消息，有消息称，Forever 21阿姆斯特丹旗舰店将于1月关闭。事实上，早在去年开始，其在中国的门店也开启了“关店潮”。而且，快时尚行业竞争加剧，Forever 21似乎陷入了前所未有的窘境，还成为了过去一年负面新闻最多的品牌。

Forever 21于2014年首次进入荷兰市场，开设了4500平方米的阿姆斯特丹旗舰店。而该旗舰店将于1月关闭。该店总经理Benjamin Colin称关店的原因是组织内部调整以及不可预见的市场环境变化。据称，大约100名员工会受关店影响。

此次阿姆斯特丹旗舰店的关闭，显然是个消极信号。该公司还将关闭包括都柏林在内的多家欧洲店面，并开始关闭其北美国内市场的店铺。与此同时，Forever 21还在不断缩小英国市场店铺面积，目前尚不清楚英国是否会进一步关闭英国的商店，不过目前该公司目前在英国只剩下三家店铺。

同样的其在亚洲市场也不乐观。就在两个多月前，Forever 21还关闭了日本第一家旗舰店。而在中国也是如此，先是分别在2017年3月、7月，关闭在上海的新梅联合店和淮海中路店；然后在10月，其在杭州的唯一门店也悄然关闭；而接下来的11、12月，Forever 21在天津唯一的一家门店和位于北京apm的内地首店也相继关门。

此外，受香港地区零售市场持续低迷影响，Forever 21于今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。据悉，其关闭香港铜锣湾京华中心店的是由于无法负担租金。

2017年不仅成为了Forever 21关店数最多的一年，也是其负面新闻缠身的最多的一年，在过去的一年中，Forever 21与奢侈时尚品牌的官司成为了最大“亮点”，Forever 21先后遭到Puma、Gucci、adidas的商标侵权指控。

从品牌的长远来看，品牌美誉度和好感度会在这无休止的侵权新闻中不断被消耗，加上如果该公司将太多的时间精力投入到官司纠纷中，战略转型与升级就变得有些遥不可及了，简单来说，Forever 21处境正在变得危险。