每日优鲜便利购瓜熟蒂落 腾讯新零售布局持续推进

2018年1月3日消息，风口上的无人货架已然成为互联网巨头们的兵家必争之地。阿里、美团等巨头纷纷入局，而腾讯也通过一步步的投资规划，持续推进兴新零售布局。

2017年12月29日，生鲜零售平台每日优鲜正式对外宣布，其内部孵化半年的无人零售项目便利购，已于近日分拆成独立运营的子公司。与此同时，新的子公司每日优鲜便利购已获得2亿美元A+B轮融资。其中腾讯领投A轮合计5300万美金，元生资本、时代资本、KTB跟投；鼎晖领投B轮合计1.44亿美金，北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、光源资本跟投。

每日优鲜便利购甫一出道，就收获到腾讯的资本加持，可见腾讯对便利购这个项目的重视程度。实际上，作为早期的投资对象，腾讯有意将每日优鲜作为自己电商布局的触点。此前腾讯在2015到2017年期间分别参与了每日优鲜的三轮融资。就双方的合作关系来看，此次腾讯对每日优鲜便利购进行投资也是顺理成章。不过结合此前入股永辉超市的举动来看，恐怕腾讯打的算盘并没有这么简单。

纵观无人货架在2017年的表现，其吸金及扩张能力都十分引人瞩目。同时，作为占据着办公室场景的零售模式，无人货架的流量及大数据资源对互联网企业而言，也充满了诱惑力，普遍被视为无人货架下半场竞争的交锋点。

据凤凰科技《凤眼》栏目不完全统计，目前市场上已经至少有超过50个玩家入场，三个月内涌入的资金至少超过20亿元人民币，并且互联网巨头的身影也频频在其中现身。猩便利在A轮融资就获得美团王兴等大佬的领投。

除了资本渗透之外，相对具备资源的巨头还通过各种渠道，积极组织一支进军无人货架的“正规军”。就在刚刚过去的两个月内，物流、零售巨头接连进军无人货架。2017年11月底，顺丰的无人货架项目 “丰e足食” 开始正式运营。随后的12月，阿里也联合美的集团推出了“小卖柜”，正式进军无人货架领域。

分析指出，此前腾讯将每日优鲜视为一个试验电商的端口，而投资便利购将是腾讯布局办公室无人零售的重要一步。在线上流量获取难度日益增加，获取成本日益攀升的大背景下，此次在便利购上继续投入资本，足以看出腾讯欲全方位布局新零售线下端的野心。