空调市场遇“天时地利” 高端化消费趋势明显

2017年12月29日消息，今年对于白电企业而言，着实碰上了红利期。近期中怡康发布的一份报告显示，国内空调零售产销规模在今年创下历史新高。消费升级的趋势下，高端产品正日益受到青睐。

12月26日，中国电子报联合市场调查公司中怡康共同发布的《2017中国空调产业报告》显示，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%。报告指出，今年国内空调业整体增幅远高于家电大盘，在大家电产品中表现最好。

值得注意的是，线上渠道的空调销售情况呈现出越来越活跃的态势。报告显示，今年线上空调零售额的占比继续攀升，根据中怡康的预测，2017年空调线上市场的零售额占比将超过28%。

今年空调销量猛增，很大程度上得益于“天时地利”。一方面，今年夏天高温来得早、频次高、范围广，为“靠天吃饭”的空调市场拉开市场缺口。报告显示，今年4月—7月国内空调零售量连续4个月超过700万套。另一方面，去年房地产市场回暖，今年新增的新房装修需求拉动了空调市场的增长。

除此之外，今年热议的“消费升级”，也带动城市对空调产品的更新换代潮。2017年国内空调市场零售额增长超过零售量增长5个百分点，意味着空调市场高端化趋势明显。

从报告的数据来看，目前在市场主打的空调产品中，变频空调、艺术化空调的普及率均已突破60%。报告预测，到2018年，变频、艺术化两大卖点的主升期将结束，智能化、高能效、健康舒适、个性外观多个维度成为未来产品努力发展的方向。

消费升级的趋势下，除了传统观念的分体式空调，家用中央空调市场也在急速增长。据《2017年三季度中国户式中央空调市场研究报告》数据显示，2017年前三季度家用中央空调市场实现了43%的高增长。中怡康预测，家用中央空调未来5年的年均复合增长率将达到22.3%。

据预测，空调市场在2018年将进入调整期，零售量或出现下滑。不过在消费升级和城镇化的推动下，国内空调销量将保持稳健增长，居民空调户均保有量会继续提升，未来的空调市场仍具备成长空间。