2017年1-10月唯品会活跃用户均在5000万人以上

2017年12月26日，Analysys易观发布《2017中国正品电商行业专题分析》，报告显示，截止2017年第三季度，唯品会净营收153亿美元，注册会员突破3亿人，B2C市场交易份额排名第三，在正品电商中占据重要地位。

据悉，唯品会于2013年将品牌定位为“一家专门做特卖的网站”，2017年品牌定位升级为“全球精选、正品特卖”，将品牌定位集中在正品电商上。

报告显示，2017年1-10月份，唯品会活跃用户均在5000万人以上，其中，10月活跃用户数为5177.8万人，绝对活跃用户渗透率5.4%，6月达活跃用户高峰，活跃用户数为6964.6万人，绝对活跃用户渗透率7.4%。

从唯品会APP消费者画像来看，唯品会女性用户占比70.3%，男性用户占比29.7%，其中24岁以下用户占比16.5%，24-30岁用户占比33.9%，31-35岁用户占比22.4%。从城市分布来看，一线城市用户占比38.0%，二线城市用户占比20.9%，三线城市用户占比19.5%。

从唯品会90后人群属性偏好来看，爱购物、爱健康、爱生活、爱美丽为唯品会90后用户主要特征。

从唯品会APP使用情况来看，2017年第三季度，唯品会APP人均单日启动次数为2.9次，高于行业平均单日启动次数2.8次，唯品会APP人均单日启动时长为18.2分钟，高于行业平均单日启动时长10.5分钟。其中，每日早10点晚8点为唯品会APP用户活跃高峰。

从唯品会APP月留存率来看，2017年1-10月，唯品会APP月留存率维持在50%左右。另据唯品会2017年第三季财报显示，唯品会用户人均消费643元人民币，用户复购率达84.4%，复购用户销售占比95%。

整体来看，尽管电商市场份额主要被阿里、京东分割，但借助于正品电商的身份，唯品会给自己创造了一个生产空间，成为继阿里、京东后的第三大电商平台。