妖精的口袋获电商奥斯卡“金麦奖”女装类大奖

12月20日消息，12月19日，有电商奥斯卡之称的“2017金麦奖”颁奖盛典在杭州圆满落幕，妖精的口袋“白日梦游乐场”新零售主题快闪店项目荣获“2017金麦奖”女装类大奖，同时获奖的品牌还有太平鸟、韩都衣舍等。

据了解，金麦奖由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下淘宝天下于2013 年发起，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销赛事，兼顾电商行业综合性影响力和权威性，至今已成功举办五届。从初审到终审，妖精的口袋凭借 “白日梦游乐场”新零售快闪店，历经电商界、广告界、学术界、研究界、媒体界、公关界、投资界等相关行业百余位专家重重筛选，最终脱颖而出。

作为最早品牌化的互联网先锋品牌，妖精的口袋一直以大胆出位的独特营销理念以及鲜明的设计辨识度著称业界，吸引千万活跃粉丝垂青。今年11月10日， 妖精的口袋更是联合阿里巴巴云零售，开启首个品牌新零售主题快闪店——“白日梦游乐场”，并落地南京地标“水游城”。

此次主题快闪店依旧秉承妖精的口袋“不按常理出牌”的品牌营销理念，以“白日梦游乐场”为主题，在视觉上为消费者打造出一座梦幻城堡，让女装不仅仅是具体实物，更包含品牌价值观——为有趣的人创造惊喜；在营销推广方面，妖精的口袋通过科技化购物体验及自拍陈设，激发消费者UGC欲望，利用线上话题互动强刺激促使其自发社交传播。

任何营销都必须基于产品，妖精的口袋“白日梦游乐场”也是如此。开业首日，妖精的口袋在现场举行创意主题秀，邀请艺人李浩菲、田蜜、赵希瑞等跨界助阵，不仅通过新零售手段对产品进行立体化展现，同时通过“粉丝共享”形式聚合品牌价值，实现商业区流量与艺人流量双重叠加，将品牌传播力与时尚感完美嫁接。据了解，“白日梦游乐场”仅南京本地媒体曝光达便突破4300万人次，全网触达人群高达1.1726亿，为品牌店开业、达成新零售战略奠定基础。

妖精的口袋CEO刘青向记者表示，电商已经正式迈入新零售时代，在保证销售的同时推进品牌价值建设，是电商品牌持续健康发展的关键因素。妖精的口袋希望以“白日梦游乐场”为契机，以更新、更有趣的“出位”互联网思维重塑品牌价值，以新的营销方式快速触达消费者，打造营销精准化、支付创新化、仓储智能化和物流高效化的智慧品牌门店，从而快速、灵活地响应消费者需求，扛起新零售标杆的“重任”。

据悉，12月24日妖精的口袋将在南京建邺万达开启新零售快闪店巡游第二站——“奇妙园游会”，现场除购物黑科技再次亮相，还有更多吸睛环节。2018年妖精的口袋主题新零售快闪店将开启全国巡游，一站一主题，为全国消费者带去“场景+内容+科技”的全新购物体验。