京东携手五星电器 图谋家电行业一把椅

12月11日下午,京东与家电零售商五星电器签署战略合作协议，宣布双方全面展开无界零售战略合作。从这次京东的动作来看，与五星电器进行战略合作，弥补自己的线下短板,无疑是为了争夺家电行业的“第一把交椅”。

在8月29号京东家电召开的年中媒体沟通会上，京东集团副总裁兼家电事业部总裁闫小兵就曾公开表示，京东将于今年10月1日起实行新平台政策，希望通过重塑电商开放平台，在三年内再造一个京东家电。仅过了3个月的时间，京东家电就与五星电器品牌旗舰店展开了合作。

战略合作达成后，双方将在线上，线下，物流售后等方面进行合作。一、五星电器将入驻京东线上平台开设官方旗舰店。二、双方共同开设大型实体旗舰店，双方将在重点城市开设能提供全景沉浸式体验的超大型“京东家电体验店”。三、同时双方将在供应链方展开合作。一方面五星电器通过品牌旗舰店，将线下型号在京东全网销售，另一方面通过在供应链上的全方位合作京东具有优势的大量小家电和3C数码产品将全面反哺五星电器的线下渠道。

除了以上合作内容，京东还将全面开放自身在商品供应链、物流仓储、技术和金融等方面的资源，赋能五星电器的互联网转型。

从京东的角度来看，此次与五星电器进行战略合作，则明显是在弥补自己的线下短板。据了解，五星电器作为一家线下家电连锁卖场，目前；在中国江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南七个省份拥有专业化连锁卖场219家，有利于快速的布局线下，与苏宁、国美争夺市场份额。

京东一直试图得到家电第一的位置，近两年来也不断对外放出已成为家电渠道第一的声音。但是由于家电市场的特点，线下市场依旧是家电市场的主战场，而京东缺席线下，对其争夺家电市场造成了一定的阻碍。根据中国电子商务研究中心发布的数据显示，2017年第三季度就按整体市场份额中，苏宁以19%的占比位居第一，高出占比12%的京东7个百分点，国美和天猫则分别位居第三第四。

与五星电器的合作，只是京东争夺第一把交椅的开始，毕竟五星电器从规模上而言离苏宁、国美还有一定的差距。此外，竞争对手也在这一领域不断发力中。苏宁集团董事长张近东还谈到明年要新开五千家线下店，从大的角度上说是深耕智慧零售，但是家电领域的布局也肯定必不可少。因而，京东家电想要获得第一的位置，还需要经历一场考验。