布局跨境电商，亚马逊拉拢中国品牌“出海”

12月12日消息，亚马逊日前正式登陆澳大利亚，与此同时宣布澳大利亚市场面向中国商家开放，为此亚马逊发布了“下一代贸易链”整合解决方案，旨在服务中国企业出口。不难看出，亚马逊在展开跨境电商的全球布局，并企图拉拢中国品牌“出海”。

据艾瑞咨询、中投顾问等第三方机构预测，在“一带一路”倡议推进的大背景下，2017年我国跨境电商交易规模将突破7万亿，2018年达到8.8万亿元，2020年则有望达到12万亿。这意味着未来几年，我国跨境电商交易规模将保持在年均20%左右的高增长水平。除此之外，中投顾问还预测，到2020年，我国跨境电商交易额占进出口总额比重将达到37.6%。可以说，我国的跨境电商发展潜力十分庞大，亟待进一步的挖掘。

在亚马逊全球开店峰会上，亚马逊发布“下一代贸易链”整合解决方案暨2018年亚马逊全球开店战略重点。在亚马逊全新发布的“下一代贸易链”整合解决方案中，其中一点提到中国企业价值提升计划：亚马逊全球开店为各类型的中国卖家，包括制造商、贸易商及品牌商所面临的不同挑战和需求，提供全方位、定制化服务，帮助其实现转型升级、拓展全球市场。不难看出，亚马逊企图通过帮助中国卖家在从传统外贸转型到新贸易时代的过程中，布局海外市场，打造国际品牌。

值得一提的是，亚马逊拉拢中国品牌出海的背后，实际上也是我国制造企业转型升级的机遇。近年来，我国的跨境电商发展得如火如荼，相对来说，进口跨境电商发展更为快速，而出口跨境电商还属于起步阶段。和进口跨境电商不同的地方就是，出口跨境电商需要通过各大电商平台将“中国制造”的品牌向世界各地销售，而亚马逊则是其中一个重要的平台。

据介绍，从2012年亚马逊在中国推出“全球开店”以来，已向中国卖家开放了包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、澳大利亚等11个站点，搭建网上跨境出口通路。亚马逊在全球的140多个运营中心协助中国企业将产品销往世界185个国家和地区。基于广阔的覆盖范围以及供应链体系，亚马逊正在构建全球开店的生态圈，从物流、金融、运营、技术支持与人才培育等方面为中国卖家提供本地化支持。

因此，亚马逊在全球布局跨境电商的同时，拉拢中国品牌“出海”，也给我国的企业带来了新的发展机遇，这或将是一个双赢的局面。