发力线上布局 沃尔玛改名叫板亚马逊

2017年12月6日，沃尔玛宣布，将把公司法定名称从“Wal-Mart Stores”更改为“Walmart Inc”，于来年2月1日生效。显然，沃尔玛此举沿袭其日益紧凑的加码电商战略方针，正面向对手亚马逊叫板。

据《》记者了解，沃尔玛创建于1969年，当时公司的法定名称是“Wal-Mart, Inc”。1970年，沃尔玛更名为“Wal-Mart Stores”，一直使用至今。此次为第二次改名。

沃尔玛方面认为，公司应该使用一个与消费者购物方式相一致的名称。公司的新名称代表了用户未来在沃尔玛的购物趋向。换言之，以“store”为代表的线下零售已经难以概括沃尔玛的整体业务，沃尔玛正试图转型为线上线下通吃的零售企业。而加码线上的布局，也无疑将面临来自亚马逊，这位目前国际B2C电商的老大哥的压力。

为了增强与亚马逊抗衡的实力，与从去年开始，沃尔玛频频在战略布局上展开攻城略地。去年，沃尔玛以33亿美元收购了电商网站Jet.com。此后沃尔玛接连打造了一些在线品牌，如Modcloth和Bonobos。今年8月，沃尔玛又宣布与同为亚马逊竞争对手的谷歌联手，拟推出语音购物服务。

在零售业务方面，沃尔玛则不惜从价格层面缩短与对手的距离。美国数据分析公司市场跟踪（Market Track）今年11月发布的数据显示，2015年沃尔玛的网上商品平均价格仅比亚马逊上的价格高出3%，而到了2016年，这一差距缩短到0.3%。此外，沃尔玛还在近几个月推出一系列强化电商服务体验的措施，例如移动快递退货服务，以电子商务为侧重点，对手机端和网页进行优化设计等。

种种措施让沃尔玛的线上生意增长迅猛。据沃尔玛发布的季度财报，其电子商务销售额在2017年迎来了较大幅的增长，第一季度增长了63%，第二季度增长了60%，第三季度的增长在50%以上。据沃尔玛方面今年10月的预测，其电商销售将在截至2019年1月的财年内实现40%的增长。

不过，线上业务的极力扩张是把双刃剑，在为沃尔玛带来可观的销售和营收增长同时，也不免对利润造成影响。据沃尔玛11月公布的2018财年第三季度财报显示，其本季度营业利润是17.5亿美元，与上年同期的30.3亿美元同比下降42.4%。

正如苏宁电器更名“苏宁云商”，国美电器更名“国美零售”，企业的更名，从某种程度而言也意在定下实施战略转移的方向。不满足于线下开店的沃尔玛，未来在线上还将有更多动作，但对手亚马逊毕竟不是小角色，未来沃尔玛仍有一番苦战。