成本优势渐显 小程序或成线上零售必争之地

2017年11月30日，小程序指数统计平台阿拉丁发布了首份小程序行业白皮书。白皮书显示，零售类小程序占据C端用户访问首位。在线上零售增长放缓的大环境下，小程序正日渐成为电商平台发力的第二阵地。

数据显示，从C端用户访问分布来看，零售类占比最高，为24%，其后分别为出行交通，工具类，餐饮以及生活服务类。而从B端的小程序数量分布来看，生活服务类占比最高，为21%，零售类仅占到17%。可见零售类小程序虽然基数并不算最多，但在小程序中却相对更受用户的青睐。

阿拉丁同时发布了小程序Top200榜单。该榜单显示，零售类小程序拼多多排名第一，此外，如蘑菇街女装精选、京东购物、贝贝拼团等其它零售类小程序，也名列前20位。值得注意的是，登榜的拼多多、蘑菇街、贝贝拼团等应用都是立足于社交化的电商平台，与自带用户流量的小程序相结合，其社交方面的优势得到进一步强化。

此外，白皮书显示，新的独立APP安装数量出现下滑趋势。数据显示，今年10月，移动用户人均月使用APP数量为17.1个，月安装数量为3.03个，与去年同期相比，下降12.4%。

面对用户安装和使用APP的频率呈现下滑的趋势，电商平台在APP之余，也愈加重视小程序的运用。今年“双11”期间，京东在小程序开展附带SNS传播活动，双11当天UV达1663万；蘑菇街则在小程序推出“边看直播边买”等功能。蘑菇街方面曾表示，微信的“社交基因”，是其他电商平台所不具备的优势。

除了戳中不少电商平台痛点的社交和流量，白皮书显示，小程序具有无需安装、无需注册、无需登录等优势，在提高用户使用的便利度之余，很大程度上也降低了移动应用的开发成本，因此电商平台将小程序视为APP之外的第二阵地，也不无道理。

今年1月正式问世的小程序，借助微信的流量窗口，渐渐渗透到用户的日常生活。谷歌、支付宝、小米等巨头纷纷布局自家小程序产品，试图在未来分一杯羹，小程序电商的蓝海已然泛起波澜。未来的小程序将如何“搅局”电商行业的发展，目前仍有待观望。