阿里妈妈和优酷商业整合 整体实现“One Alimama”

12月1日上午消息，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪对外宣布了一项业务调整：将优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一，由林文威（花名烨阳）出任总经理。

“调整后将兼顾阿里集团的两大媒体矩阵，一个是优酷，一个是电商平台的矩阵，以这个整合的商业化团队来为广大品牌提供更高效、更全面的全域营销服务。” 董本洪说。

整合之后，阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分将成为阿里妈妈一个新的业务单元——全域媒体业务中心，由林文威（花名烨阳）出任总经理，带领整合后的团队为客户提供全域媒体的整合服务，并在Uni Marketing 全域营销中的发挥更重要的作用。

今年3月份，在阿里妈妈管理者大会上，张勇正式提出了阿里妈妈的新定位，使它从以往隐于幕后的角色转换到台前，成为阿里巴巴集团数字营销的大中台。这是由于在过去几年的业务布局中，阿里巴巴已经形成了这种数据丰富、多面性的优势，同时，随着整个集团从最大的电商平台向一个提供品牌建设生态的平台转型。

为落实全域媒体业务中心的开展，未来在优酷的广告产品、广告技术以及商业运营等后端将与阿里妈妈进行相应的整合，使业务前台到后台，整体实现“One Alimama”。阿里妈妈正在成为实践Uni Marketing全域营销的数字营销大中台。（肖鹏）

附董本洪信件全文：

亲爱的品牌朋友们：

见字如面。

我是你们的老朋友，Chris（无忌）。

想必大家已经听闻了一些变化，我在阿里巴巴集团CMO的职务之外，兼任了阿里妈妈总裁，就像逍遥子说的，我将带领阿里妈妈团队继续以大数据为驱动，推动阿里电商媒体和数字娱乐媒体的全面融合，实现我们对广大客户的全域营销的承诺。

秉承这个承诺，昨天，阿里妈妈内部公布了一个新的调整和变化：我们把优酷所有的广告商业化部分和阿里妈妈合二为一，成立整合的商业化团队——全域媒体业务中心。

这个变化意味着，通过阿里妈妈和优酷的协同作战，我们可以基于电商的效果广告和原生创意、优酷的品牌广告和内容广告等，各种丰富的广告类型和服务都可以提供给各位，在Uni Marketing全域营销的矩阵当中，满足大家多元的营销诉求。

有了团队和组织的保障，相信今后的合作将会更加顺畅和有效率，大家做品牌广告，想要更优质、更专业的服务，找这个部门就对了。

在这背后，是“客户第一”这个阿里始终不变的价值观。我们需要更好的方式服务客户，实现一站式服务，这也是我们想要一步到位、大力整合阿里妈妈和优酷商业团队的原因。

这个全新的团队有一位新的Leader，林文威，花名烨阳。烨阳是一位资深的营销人，曾在壳牌、英国石油、联合利华等国际公司有过20多年的市场营销经验，与各位一样，是位优秀的预算操盘者。这样的经历和背景，是我们想让一位与各位有同理心、有客户视角、有充分经验的人来带领团队更好地为客户服务。

作为品牌营销工作的热爱者，我知道这是对的事，对客户有利的事，相信这是一个更好的开始，为大家带来不一样的赋能。

当然，在这样的变化之下，我们自己的挑战也会更大，但成功的公司就是要拥抱创新，坚持客户第一，也庆幸有各位一直以来的支持。此时此刻，我毫不掩饰激动和兴奋，阿里妈妈将迎接一个新时代的到来，今天的阿里妈妈已经是中国最大的媒体平台，我们很快会做成世界上最高效的广告营销平台，没有之一，为各位提供优质服务的空间，大有可为。

Chris

2017年12月1日