跨境电商加码“黑五” 线下渠道重焕生机

2017年11月27日消息，“黑色星期五”是不少欧美国家为圣诞节做准备的购物狂欢节，国内跨境电商企业也纷纷发力，掀起“海淘”狂潮。此外，已有不少电商开始发力线下渠道，让线下门店成为“黑五”的延伸。

11月26日，多家跨境电商平台先后公布“黑五”战报。值得注意的是，亚马逊海外购在“黑五”当天的销售额是今年“双11”的2倍多，表明此前亚马逊加紧海外购站点对接的策略取得一定成效，在零售电商业务一直没有亮眼表现的局势下，跨境电商业务成为亚马逊得以在中国市场立足的支撑点。

境外地区的“黑五”历来以线下最为火爆，不过经由跨境电商的桥梁，“黑五”对于国内的“海淘客”而言，已然成了继“双11”后的又一次线上购物狂欢。与此同时，在“新零售”等理念的带动下，今年也有部分国内的电商平台进攻线下渠道，将实体门店开拓为“黑五”的战场。

就在上周五，国内一家跨境电商平台在线下落地了国内首家“跨境电商+无人零售”便利店。据了解，该店销售的商品以进口产品为主，海外产品超过80%。

以此为先例，线上线下的渠道融合趋势，或许将成为未来跨境电商平台进军新零售的信号。不过，即便拓展线下渠道，相比起全民狂热的“双11”，“黑五”对国内更多的消费者而言，依旧更像是可有可无的“鸡肋”。

一方面，假货问题难以避免。不少本土制造的产品被拉到国外走了一圈，就成了“海外名牌”。而部分跨境电商作为第三方平台，往往很难做到监管。国内几大独立性跨境电商，洋码头、小红书等都曾被卷入假货风波。另一方面，因为接续在“双11”之后，国内的消费者对于非必需消费品的购物需求已经消耗殆尽，因此对于“黑五”的消费也热情未必高涨。

值得注意的是，同样是在11月24日，国家财政部网站发布国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知，自2017年12月1日起，我国将进一步降低部分消费品进口关税，平均税率由17.3%降至7.7%，未来或将有更多国外商品进入国内市场。因此未来跨境电商能否以进口商品为亮点，打赢线下的战争，目前还值得观望。