跨境电商发展未来仍面挑战，中小型企业亟待转型

至今为止，我国的跨境电商从2014年的崭露头角，到2015年的遍地开花，经过了这些年的发展，目前行业发展越来越趋于稳定的状态。与此同时，随着跨境电商市场的越做越大，各大跨境电商平台也跑马圈地，经过一段时间的鏖战，呈现出巨头涌现，中小型企业淋漓的状态。

日前，由APEC跨境电子商务创新发展研究中心、阿里跨境电商研究中心和天猫国际撰写的《跨境电商零售进口社会价值报告》（以下简称报告）正式出炉。该报告认为，在跨境电商迅猛发展的今天，全球市场格局、产业分工、贸易规则都发生了一系列变化，对进口模式、进口渠道、进口产业以及中小企业的未来发展均产生了巨大影响。同时，虽然跨境电商发展势头迅猛，但是未来仍面临诸多挑战。

报告认为，尽管跨境电商在全球发展势头迅猛，但是未来仍将面临来自四个方面的挑战。

第一是能力要求。数字化转型是对每个人、每个企业的一种挑战。技术和商业模式的不断迭代创新，甚至颠覆性的发展变化，都对企业管理者和员工的认知及能力，提出了较高的要求。

第二是基础设施建设。现在跨境电商的目标市场，正在从欧美发达国家逐步延伸到发展中国家，这对当地物流、支付体系，包括互联网和电信基础设施等方面都需要完善。

第三是政策变化。目前很多国家都在准备调整跨境电商政策，包括一些重要市场如俄罗斯、欧盟、澳大利亚等，中国的企业要积极关注这些国家政策的发展变化。

第四是市场竞争。目前，跨境电商同质化竞争现象比较明显。随着越来越多的企业从事跨境电商业务，中国的企业一定要以消费者为核心，通过数据积累和分析，在提升产品、服务和企业自身的国际竞争力上下功夫，从“差异化、个性化、国际化、品牌化”几个方面找方向，同时一定要注重保护好知识产权。

即便如此，跨境电商市场的发展存在诸多挑战的同时，对跨境电商企业来说，也蕴含着不少的发展机遇。

首先，就是跨境电商行业广阔的发展前景，市场潜力依旧十分庞大。据艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，近年来，中国跨境电商整体交易规模自2013年的2.9万亿元，已经上涨到2016年的6.3万亿元，并且始终保持高速增长，2016年增幅达23.5%，预计2018年交易规模有望达到8.8万亿元。

除此之外，跨境电商政策上也传来了利好消息。在此前举行的国务院常务会议上，会议要求新建跨境电商综合试验区，并将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年，至2018年底。这已是该项政策的第二次延期。2016年11月15日，商务部曾发布通知将跨境电商零售进口新监管政策的过渡期延长至2017年底。

对此，商务部新闻发言人高峰在例行发布会上回应称，此次将过渡期再次延长有三方面考虑：一是跨境电商零售进口增加了国内市场的有效供给，推动了供给侧结构性改革，促进了国内消费升级；二是缩小了进口消费品境内外价差，吸引了境外消费回流，满足了消费者多元化需求；三是目前跨境电商零售进口规模较小，保持政策环境的连续稳定有利于总结行业特点、发展趋势，完善相关制度。

毋庸置疑，跨境电商政策的再次延期无疑为跨境电商企业带来了福音。

值得注意的是，新政延期一年出台消息出来的一周内，包括网易考拉海购、京东、天猫等跨境电商平台已经开始新一轮的布局。

首先是网易考拉海购的再一次“欧洲行”，与母婴产品供应商baby-walz合作，签约丹麦零售商Coop集团，瑞士零售商Migros在网易考拉海购开店，与德国的网上药房apo-rot签订战略合作协议、牵手德国排名前三日化连锁超市Rossmann、战略合作欧洲母婴产品供应商Babywalz，以及与荷兰的玩具进口商OTTO SIMON签约合作，可以说是战果累累。

除此之外，新西兰健康食品和保健品集团Vitaco在天猫开了第二家旗舰店，京东与欧莱雅全球达成全面战略合作。这些跨境电商巨头纷纷作出的举动，也向外界传递了一个明确的信号：跨境电商巨头们再次开始发力，竞争加剧。

而与之相对应的就是，更多的中小型跨境电商企业无法与这些大平台相争，个别的大型跨境电商平台占据了市场份额的半壁江山，留给中小企业可分割的部分并不多。

根据中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》数据显示，2016-2017年度，中国跨境进口电商平台市场份额排名中，网易考拉、天猫国际、唯品国际和京东全球购分别占据整体交易额的21.4%、17.7%、16.1%和15.2%，这四大电商巨头加起来占据超过一半以上的市场份额，比例高达70%以上，跨境进口电商已初步呈现“寡头效应”。

就拿宁波保税区为例，今年上半年跨境进口贸易额为21.8亿元，同比增长约6%，但在宁波保税区注册的518家跨境电商企业中，有线上业绩的仅有75家。其中业绩排名前20的企业贡献了90%以上的贸易额，网易考拉、京东全球购、天猫国际等少数几家巨头又拿走了90%中绝大多数的份额。

事实上，同样是发展跨境电商，电商巨头从一开始就占据绝对优势，这些电商巨头拥有大量的流量、庞大的用户优势，是众多中小型企业无法比拟的。此外，势力雄厚的巨头们一旦发动价格战，中小型企业几乎是无还手之力，被实力碾压。

此外，伴随着未来竞争对手的不断涌入，前赴后继，跨境电商行业竞争也只会越来越激烈。因此，对于中小型企业来说，转型成为了迫在眉睫的事情。