伽蓝与京东战略合作升级 开启全媒体、全场景的“无界零售”

伽蓝来自于梵语，是“水”的意思，在中国古典文化中指“花果蔚茂，芳草蔓合”之地。为了实现这样的梦想，伽蓝集团本着将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界为使命，为消费者提供了世界一流品质的化妆品，并打造出自然堂、美素等世界级中国品牌。

日前，伽蓝集团董事长郑春影到访京东，与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了深度交流，全面推动双方战略合作升级。伽蓝集团将携手京东全力整合双方资源，在智慧零售、整合营销、新品牌入驻、新品首发等多方面深化合作。

伽蓝集团董事长郑春影（左）与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东（右）

根据合作协议，在智慧零售方面，京东将对伽蓝集团开放大数据，伽蓝集团将深度研究京东用户画像、用户购物兴趣及购买行为等数据，据此定制更多满足消费者需要的新产品，并通过精准营销进行推广。双方还会将传统品牌商零售经验与京东AI技术结合，在市场洞察、选品定价、联合预测、库存管理、销售运营等方面进行深入探索，提高整体供应链效益、降低成本，带动零售行业的智能变革与发展。

在整合营销方面，伽蓝集团将加大“东联计划”的资源投入，并陆续拓展“京条计划”、“京度计划”、“京奇计划”等媒体战略合作项目，使品牌和产品精准触达更多用户。此外，伽蓝将集团在2018年深度参与京东超级品牌日，深化与京东妆蜜圈、京东发现频道的内容营销合作，并携手京东不断优化AR试妆体验，共同打造更丰富有趣的美妆购物体验。

此外，伽蓝集团还将引入旗下更多新品牌入驻京东，提高在京东平台首发新品和定制产品的比重，打造更多京东首发新品、京东定制产品及IP定制产品。在新品推广方面，伽蓝集团将通过京东“新品提速计划”解决新品推广资源分散、不成体系等营销问题，强化新品曝光及深入推广。此次会晤，伽蓝集团与京东还针对京腾云CRM方面的合作可能进行了探讨。

据了解，创立于2001年的伽蓝集团，其销售网络覆盖全国，是中国最大的专业化妆品企业之一。伽蓝集团于2014年2月开始与京东正式合作，自然堂作为伽蓝集团旗下主要品牌，从入驻京东开始，销售额逐年翻倍增速，2017年销售额同比增长130%。自然堂积极参与京东618、11·11重点大促，并取得不俗成绩：今年6月18日当天入围国货销售额排名前3，今年11·11期间及11月11日当天均是国货品牌销售额第一。

伽蓝集团董事长郑春影表示，伽蓝集团未来25年，将继续聚焦化妆品、美容食品、个人护理品类业务的发展。中国的化妆品行业，尤其是京东的美妆类目发展尤其快速，潜力巨大。伽蓝集团在接下来将推出更多新品牌在京东入驻，并携手京东打造更多定制爆款，用更多优质的中国品牌和产品满足大家对美好生活的追求。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，随着中国品牌的崛起，越来越多的中国美妆品牌受到消费者的认可和青睐。伽蓝集团作为中国化妆品领军企业，用匠心精神打造出了高品质的东方美，这方面与同样重视品质的京东不谋而合。京东希望帮助像自然堂、美素等这样的优质中国品牌与互联网完美结合，进一步赢取新一代消费者的青睐，与伽蓝集团共同推动消费升级。

业内人士表示，京东与伽蓝集团的合作，可以看作是京东提出“无界零售”理念后推出的全面赋能品牌商的解决方案。京东顺应消费趋势变化，对品牌商做出服务升级，不仅搭建起品牌商与消费者之间的桥梁，也成为了零售基础设施提供商。此次京东与伽蓝集团合作升级，将实现双方在全媒体、全场景、全流程、全用户的触达与覆盖，将成为“无界零售”典范之举。