网购成假日季增收关键 预计突破1000亿美元

美国假日购物季由11月中旬起至12月末，现在已经进入初始阶段了。据Adobe发布的最新《2017年假日购物季预测报告》显示，预计互联网购物将对2017年美国假日购物季产生决定性增收影响。

Adobe预计，2017年，美国假日购物季网购额将突破1000亿美元，达1074亿美元，实现13.8%的同比增收。消费者表示，将会投入55%的假日购物资金用于网上购物。而2016年假日季在线收入为944亿美元，消费者投入了53%的假日购物资金用于网上购物。而美国整体假日购物季零售额同比增长3.8%。

据《2017年假日购物季预测报告》预计，感恩节将有197亿美元收入，占假日季网络销售额的18%；白色星期一销售额将达66亿美元，同比增长16.5%。

大型和小型零售商或将是2017年假日购物季最大赢家。原因在于，大型零售商拥有更多订单和更高的PC转化率，而小型零售商有着1.9%的移动渠道转化率。中型零售商的平均转化率则低于大型零售商3.2%的转化率和小型零售商2.7%的转化率。

报告预计，消费者将购买更多的廉价产品。其中，玩具销量增长将达39%，超过24%的收入增长。任天堂主机和任天堂Switch是社交媒体的热议产品。销量增长超多收入增长的还有服装、电子产品。而珠宝的销量和收入增长将分别下降3%。

Adobe认为，网络零售是2017年假日购物季获胜的关键。其中50%的消费者会在11月份购物，到12月13日购物人数将达到75%。就订单量来看，PC端订单量依旧高于移动端订单。