腾讯的电商梦 微信小店小程序上线

11月20日消息，微信近日推出“小店”小程序，用户可以在小店小程序里完成购买、查看物流、和商家沟通等操作。你只要有一个认证的公众号，就可在微信公众平台快速申请，“一键”当老板。

图注：微信小店小程序

腾讯最新发布的2017年第三季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数比去年同期增长15.8%，已经达到9.8亿。而小店小程序上线以后，人人都能利用微信生态，在这片巨大的流量海洋中，轻松开网店。

从此，微商大军有了属于自己的官方平台，想利用小程序做O2O的实体商家，也不再依赖第三方开发。腾讯的“新零售”之路，似乎即将迎来“春天”。

实际创建比想象中复杂

小编也想在微信开“网店”，但在经历实际的小店小程序创建过程后，结果并没有成功，主要是因为创建微信小店，必须是通过微信认证的服务号、企业号或政府、媒体两大类型的订阅号，而不是主体为个人的订阅号。

并且，申请微信小店，需要开通“微信支付”。商家要填报基本信息、商户简称、企业资质证照、经营类目、客服电话等，且完成账户验证。在“绑定微信支付商户号”时，还需要上传加盖公司公章的《营业执照》或《组织代码证》和补充材料。

不仅如此，微信小店只可用于售卖所选的微信支付经营范围之内的商品，而经营保健品、出版物等还需额外提交资质材料。小编查阅腾讯客服资料显示，开通微信小店的页面申请，最后大约要1-3工作日才可查看审核结果。

可以看出，微信官方对于开通微信小店的用户资质，具有系统的合规性筛选。目前网上所谓“10分钟完成申请微信小程序”的教程，基本属于“开挂”。

卖家省心 买家方便

其实早在2014年05月29日，微信公众平台就已经宣布推出“微信小店”功能。微信小店是在微信支付能力的基础上，支持商家进行添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权仲裁等操作的功能。有开发能力的商家可以通过接口批量操作，快速开店。

后台管理

在微信团队最新发布的《2017微信数据报告》中显示，截止今年9月，公众号月活跃账号数为350万，较去年增长14%；公众号月活跃粉丝数为7.97亿，较去年增长19%。小店小程序的推出，降低了商家的开发门槛，让数量庞大的线下门店可以共享微信的“流量池”。

微信小程序无需下载、即点即用，为线下实体店提供了高效便捷的用户交互模式。同时，小程序还能与公众号产生强关联性，在流量覆盖上功能互补，为商家拓展业务空间。微信官方表示，微信小店小程序帮助商家在微信内快速开店的同时，方便了商家和用户之间的沟通。

用户接受 仍需时间

正如此前一直想拓展社交属性的支付宝，腾讯在电商方面的也有着自己的坚持，从拍拍网，到QQ商城，再到入股京东，腾讯一路不断的探索和追逐着电商梦。

不过也有业内人士认为，腾讯最新推出的小店小程序，在设计和功能上现在暂时处于起步阶段，还有点“粗糙”，微信小店小程序页面的官方模板，目前只有5种。并且，让一定数量的用户适应并接受这项新服务，还需要一段时间。

图注：小程序电商风格 浓浓的“淘宝味”

同时，也有用户担心，在立足于熟人社交的微信生态，过多的涉及商业化场景，可能会在一定程度上伤及用户体验。微信小店小程序未来的市场反应，最终还需要用户和时间来检验。