美国《广告时代》：“好物”创意，180助力京东再度打了漂亮一仗

​双11电商之战刚刚落幕，两大电商集团都纷纷突破了往年的成交记录。截止至11月11号，京东总交易额达到了1271亿人民币，与阿里巴巴的交易额接近，可谓势头迅猛。今年双11，京东更是刷新了市场份额与品牌形象，将今年6·18年中大促时启用的年轻新形象，继续沿用至双11的营销战略中。其更年轻更时尚的新品牌形象赢得了不少好评和喝彩，也赢得了消费者的好感。180数字营销为京东打造的“京东双11全球好物节”营销战略与创意案甚至获得了美国《广告时代》的深度报道。

上周六是中国盛大的网购日双11，比美国的黑色星期五规模还要大许多。中国的电商巨头京东集团也在尽力抢占消费者市场，并且在双11期间也有很响亮的营销动作。 

据《广告时代》报道：“京东今年利用双11的三支广告片来重新定义自己的形象。把消费者的刻板印象，变得更潮更年轻更时尚。由独立代理商180数字营销为京东打造的TVC中，打扮前卫的年轻人，在灯影摇曳的台球室和夜店中慵懒的穿梭着。广告片想要传达的信息是，京东是一个消费者可以挑到高品质好物的平台，“够挑，才能拥有更好”。京东与腾讯的合作带来了微信的数据共享，拥有9.63亿活跃用户的微信，其社交与人口数据与京东平台的数据相比对之后，在这个双11带来了更强大的消费者购买需求预测。

《红动11·11》预热视频

《挑好物，上京东》双11 TVC

京东在微信上也投放了很有趣味的有明星代言的广告和H5等。180为其打造了6个互动性很强的H5，分为6天投放。除此之外，微信朋友圈上的双11信息也在增强。用户纷纷在分享一个讨价还价让产品价格更低的互动游戏。京东表示，为了这次双11，京东在每个媒体渠道都进行的投放——从电视到地铁到微信。京东方面表示，他们要做的不是同一信息的重复和强行灌输，而是与客户有富有乐趣的互动。”

（180数字营销为京东打造的H5截图示例）

从最初的预热《红动11·11》TVC，到后续的《挑好物，上京东》TVC，再到后来的分为6天投放的6个互动H5，180数字营销做到的不仅仅是传统的创意广告，而是完整的整合营销。在朋友圈投放时，因为京东和腾讯的数据交换，180能做到的是业内独家的精准的人群投放, 能够真正的替商家引流，本次双11期间，一直到12号，每天都有各式的朋友圈广告投放。

（京东双11预热——《红动11·11》创意案示例）

180为京东出品的两只《挑好物》广告中，年轻人个性张扬，有态度有腔调，拍摄风格也十分酷炫前卫，可谓与京东的固有形象十分不同，观众纷纷表示好似“重新认识了京东”，“没有想到京东可以这么酷这么潮”。后续推出的互动H5，是180通过《王牌代言》双11创意案脑洞大开的打造出6层好物秘境，有“魔法城堡”、“霓虹世界”等等，旨在与消费者内心需要好物的理由产生共鸣。明星带来的好物箴言，也为每天的好物世界增添了一种神秘的感觉，并让消费者愿意点击，跳转到商品页面进行浏览甚至购买。

总而言之，今年的双11之战，180数字营销继续助力京东进行形象转变，并且以各种传播形式进行全媒体覆盖, 在消费者与媒体的每一个接触点进行拦截， 打了非常漂亮的一仗。