网贷平台《猎场》“狩”客 折射行业流量触顶现状

互联网金融平台正冲在流量的最前方，包围《猎场》,“狩猎”客户。据《》记者不完全统计，截止11月14日，在热播剧《猎场》中，已有超过10家网贷平台参与广告植入。对此，有分析人士认为，由于监管深入和行业负面消息频发，获客难成为网贷业的普遍现象，也因此，部分平台选择将具备强大流量的电视剧作为营销合作对象。

具体来看，这十家网贷平台分别是拍拍贷、掌众财富、宜信普惠、网利宝、小赢理财、麦子金服财富、海融易、爱钱进、麻袋理财与信和大金融等。其中,拍拍贷与爱钱进等网贷平台广告植入以创意中插等形式出现，而掌众财富等选择结合播放平台合作原创贴与对话引导提示将广告等融入电视剧中。

而在《猎场》之前，也有多部影视剧出现过互联网金融平台广告。据蓝水科技数据，2016年底至今年以来至9月15日的热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部影视剧和综艺节目出现了网贷平台的广告，涉及多达11个网贷平台，其中有8个网贷平台广告以中插形式呈现。

网贷平台热衷于营销，也反映了平台目前的生存现状。有分析人士认为，目前随着政策的陆续出台，网贷平台合规发展的成本越来越高；其次，受到欺诈、跑路等负面消息影响，公众对网贷平台的行业银行普遍不高，所以因此需要加大资金投入品牌建设。同时，行业格局已初步形成，获取流量和用户的成本增加，成为大部分平台都面临的问题。

实际上，从去年8月份，银监会等多部门印发网贷管理暂行办法后,互联网金融行业就开始加剧洗牌。而随着监管趋严,不少平台选择退出或转型,积极合规的平台也在不断寻找机会以增加获客，也因此，具备强大流量的热播剧进入了平台的视线。

不过与此同时，网贷平台的高调宣传也被质疑涉嫌违规。根据去年8月24日出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》规定，平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。