双十一荣耀小米争霸 国产手机品牌混战局面不再

今年双十一交易额再次突破历史记录，各行各业纷纷传捷报，在智能手机领域也是同样令人激动。但与以往不同，今年手机品牌剧情已经翻转，昔日的群雄混战局面已经不再，如今已然形成小米华为两强争霸局面。

双十一结束后，刘强东宣布：“国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军！”荣耀总裁赵明说，京东销量额首度超越苹果，这也代表了中国品牌胜利的起点。

同时，雷军亦宣布，小米今年连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一，小米在天猫、京东、苏宁平台上狂揽了40项第一。而线下的小米之家单日零售金额也超过1.14亿，刷新历史纪录。

小米荣耀的争霸令人瞩目，当然，vivo、金立、魅族，包括锤子手机在双十一战果亦破纪录，但在小米和荣耀的辉煌之下光芒稍显掩盖，毫无疑问，今年双十一，小米和荣耀是手机榜的两颗明珠。

突如其来的变化或许令人感到疑惑，此前国产机品牌之间竞争相当激烈，甚至不相上下，为何至今日突然格局大变呢？

这里要提到一个经济学现象，叫做“马太效应”，前几年国产机品牌还是处于混战局面，各大手机厂商互不相让，品牌竞争相当激烈，手机市场一片繁荣，但最近两年，国产机品牌淘汰激烈，市场逐渐见顶，群雄混战的狂躁逐渐转变为精品战略的沉静。“马太效应”在此刻凸显，强者愈强，弱者逐渐式微。双十一两强争霸局面也是在精品战略之后的强者。

小米和荣耀的战绩也折射了中国手机市场的格局变化，目前市场集中度进一步提升，大玩家越来越如鱼得水，而中小玩家空间越来越少。曾经的双十一赛道上，各大互联网手机品牌都在卖力吆喝，战报中各类“花式第一”令人眼花缭乱，然而短短一年之后，双十一已然成为强者争霸的舞台。

市场的竞争是残酷的，双十一两强争霸局面形成，不是国产手机品牌的终点，而是新的起点。对于手机商来说，双十一只是考试的开始，国产机品牌已经走向世界。