行业显现复苏迹象 奢侈品电商痛点犹存

国内奢侈品与电商平台的结合，经历了颇为漫长的磨合期。自今年以来，整个奢侈品电商行业已有重新焕发生机的势头。不过即便行业发展有所好转，奢侈品电商依然难以破除自身固有的痛点。

11月2日，寺库发布第三季度未经审计的财报预告显示，截至2017年9月30日，寺库第三季度净利润预计同比实现782%到900%的增长，总营收同比增长42%到44%。不过寺库方面也坦言，该季度净利润之所以能实现迅猛增长，主要是因为2016年第三季度才开始盈利，利润额为340万元左右，基数较低，同比才呈现如此大的增幅。此前，从2012年到2016年，寺库已经实现了连续五年亏损，直到2017年6月才成功实现盈利。不过结合今年前两个季度的业绩来看，寺库在利润方面确实呈现稳步增长的态势。

尽管在美股价上市后股价跌宕起伏，到10月20日收盘下跌近40%，不过寺库在营收和利润方面交出的成绩单，却可以印证国内奢侈品电商已经有复苏的迹象。今年8月，天猫在自家平台APP上线了奢侈品频道Luxury Pavilion，到了10月，京东也马不停蹄地推出独立运营的奢侈品服务平台TOPLIFE。国内两大综合电商巨头纷纷聚焦奢侈品电商，足以印证随着消费的升级和消费者观念的转变，奢侈品电商重新获得关注。

据麦肯锡《2017中国奢侈品消费者报告》，2016年，中国消费者对全球奢侈品市场贡献已占到32%，中国消费者是全球奢侈品主力。预计到2025年，中国消费者将消化掉44%的奢侈品全球市场。奢侈品电商已然迎来发展的红利期。此前尊享网、佳品网、品聚网等一批垂直奢侈品电商还未等到春天到来，就已经在2014年遭遇寒冬，纷纷倒下。

不过，奢侈品电商依旧面临太多痛点，即使是便捷高效的购物体验，也难以掩盖。比如正品率，业内专家表示，做奢侈品电商最关键的是产品要直接由品牌方提供，才能确保商品是正品。而目前很多平台都无法实现这一点，只能借助代购等渠道获得货源，这就让这些电商平台的正品率大打折扣。此外，奢侈品消费相当重视线下体验感，这一点也是依赖线上渠道的奢侈品电商所难以取代的。