阿里CEO张勇谈新外贸：商品出口不等于品牌出海

“今年双11，我们希望能够帮助100家中国品牌走向海外市场。” 阿里巴巴集团CEO张勇出席在杭州举办的第四届中国（杭州）国际电子商务博览会、“潮起钱塘”第二届全球跨境电商峰会上，提前跟大家剧透了双11的一个新主题。

今年双十一要让100家品牌出海

“中国商品出口不代表中国品牌出海，今年双11一个重点就是帮助100加品牌出海。”张勇如此说道。

实际上，中国的商品走向海外历史悠久，古代有丝绸之路，近代有郑和下西洋，而在中国过去的二三十年，鼓励出口是一个非常重要的发展引擎。近几年，随着跨境电商的火热发展，我们在引进国外商品的同时，更是希望能够把更多的中国商品、中国质造出口到国外。但我们的目标还不止于此，因为我们要把更多的中国品牌、中国智造走出海外。

品牌越来越成为大家关注的重点，只有树立了自己的品牌，才拥有更多的发言权，像之前亚马逊提出的品牌旗舰店计划、eBay提出的品牌智造计划以及速卖通的品牌邀约管理规则等，都在强调着品牌的重要性。

现在，有大量的商家、大量的品牌商和大量的合作伙伴在中国的发展已经非常成功，他们的供应链完善，商品设计和生产能力完备，于是开始思考怎样才能走向海外更广阔的市场？可能就是到一个国家找一个代理，然后希望能够把商品分销到其中一个市场。

在张勇看来，中国品牌走向海外跟中国商品走向海外之间还有一个距离，他不仅希望能够帮助更多海外商品进入中国，把中国的商品销售给海外消费者，更加希望能够帮助中国品牌走向海外市场。

据张勇介绍，阿里巴巴在创业时第一个业务就是就创建了一个中国中小企业出口平台alibaba.com，希望能够帮助中国四千万中小企业通过网上平台，利用互联网更透明、更扁平和距离更近的特点，在全球范围内找到贸易的机会，找到把中国商品走向海外的机会。

而在过去18年的发展过程中，阿里巴巴一直不断创新，尝试了数字贸易时代的系列举措，希望在数字经济时代能通过电商、金融、支付、物流、云计算、大数据等方面的建设，推动经济的平衡发展，满足消费者需求，帮助更多的企业做电子商务，帮助更多企业货通天下，走向全球，让更多的中国品牌走向海外市场。

此外，阿里巴巴在第一代中小企业出口的基础上，通过一达通平台在服务中小企业寻找出口贸易机会的同时，更是给企业提供了高效便捷的报关、通关、物流、金融、退税等一系列服务。希望通过一达通平台成功帮助大量中小企业借由杭州综试区走向全世界。

张勇坦言，希望以今年的双11为起点和契机，随着跨境进出口的发展，可以预见今年双11阿里巴巴的跨境进出口一定会创造历史新高。同时，他表示希望通过阿里巴巴所搭建的网上平台，能够帮助具备真正能力体现中国风采的中国品牌走出国门，从中国制造真正走向中国创造，走向中国品牌，帮助他们树立世界市场的影响力，这也是今年双11的一项重要工作。

张勇还提到了阿里巴巴未来10-20年的三大发展战略：全球化、乡村和大数据云计算。他表示，全球化是阿里巴巴非常坚定且长期发展的战略目标，目前，阿里巴巴服务的主要是中国5亿消费者，希望20年后能够服务全球20亿消费者，要达到20亿就必须走向全球。这也与阿里巴巴今年双11剧透的一个新主题——帮助100家中国品牌走出海外市场不谋而合。

新贸易正影响全球化

本次峰会上，张勇还与大家分享了eWTP。

据了解，eWTP是马云在去年G20期间提出来的，本质是希望能够把在中国围绕着跨境贸易创新所沉淀的成功电商作为一个中国方案推向全球，走向全世界。在今年3月份，阿里巴巴与马来西亚达成合作，eWTP在马来西亚成功落地。那么eWTP到底是什么？落地要做什么？

张勇借用“六体系两平台”来阐释，其实就是一个数字化平台驱动的数字化的单一窗口，阿里巴巴希望马来西亚在当地政府的大力支持下，能够落地这样一个数字化的单一窗口，并且能够配套整个服务体系基础设施，帮助马来西亚的中小企业能够通过这样的平台走向全世界。

据了解，“六体系两平台”由杭州跨境电商综合实验区建设，希望借此实现跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展。“六体系”包括信息共享服务体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体系、风险防空体系和统计检测体系；而“两平台”分别是指线上“单一窗口”平台和线下“综合园区”平台。

张勇还表示，每个国家都希望能够帮助中小企业发展，帮助中小企业找到发展的机会，找到走向全球的机会。他想在这个理念下，整个eWTP的发展后面会有更多的国家，阿里巴巴也在跟更多的国家一起商讨，希望能够真正地实现一个在eWTP的框架下，形成一个全球的数字化支撑的贸易平台。