李宁零售批发业绩双双下跌 赶超安踏尚有距离

提到国产的运动品牌，安踏、李宁必定是两个不容忽视的名字，两者在运动品牌市场上，也一直将对方视为主要的竞争对手。近日，李宁有限公司公布了三季度业绩报告，从这一季度的表现来看，要赶超目前国内同行第一的安踏，对李宁来说恐怕还有一段距离。

根据报告显示，截至9月30日，李宁在零售及批发渠道的销售业绩均实现中单位数下跌。电子商务虚拟店铺业务虽实现30%-40%的增长，但相比上一财年高达80%-90%的增长表现来看，低了50个百分点。李宁公司在财报中解释称，受到中秋节长假期周末时间改变所带来的影响，是李宁三季度同店销售和零售流水表现欠佳的原因。

就同一季度的销售表现而言，李宁明显不如于其主要竞争对手安踏。安踏此前曾宣布，三季度安踏品牌的零售金额按年录得中双位数升幅，非安踏品牌增长40%-50%。另据媒体报道，安踏在上半年营收同期增加19.2%至人民币73.2亿元，公司毛利率突破50%。依据安踏的业绩报告来看，多品牌布局，是其实现高利润增长的重要战略。

童装历来被视为品牌新的增长点，因此儿童品牌很早就是安踏重要的布局方向。2008年，安踏启动儿童事业部，同时创立了“安踏儿童”品牌ANTA KIDS。今年10月20日，安踏宣布收购定位于中高端市场的国产童装品牌小笑牛KingKow全部股权及其有关商标拥有权。而就在同一天，安踏旗下附属子公司ANKO也与韩国知名户外品牌Kolon Sport成立合资公司。业内人士分析称，安踏正在中高端童装市场及户外运动市场争夺更多话语权，多品牌策略有利于让安踏逐渐摆脱单一的大众产品形象。

不过对于对手的行动，李宁也不可能坐视不管。今年，李宁旗下新的子品牌“李宁YOUNG”展开布局，针对3-14岁的儿童，推出3-6岁的好奇孩童和7-14岁的活力少年两个产品线。目前已经在全国14个省份开业销售点约20个。而据安踏2017年中报显示，截至今年6月，安踏独立的童装门店已增加到2100多家。

值得注意的是，虽然李宁电商业务增长相比上一财年有所放缓，不过其旗下电商的业务所占比重正在稳步增长，成为重要的利润增长点。从上半年的业绩情况来看，李宁电商占比从去年同期的12.8%增至18.2%，达到7.2亿元，同比增长58%。

虽然在不少战略上，李宁颇有追赶安踏的用意，但从2015年才实现扭亏为盈，对元气大伤的李宁来说，客观的实力差距始终是无法回避的事实。即使在多品牌战略和电商都开始发力，李宁要想成功实现逆袭，恐怕并不是一朝一夕的事。