拜耳携手阿里健康 签订全域营销新零售战略合作备忘录

10月19日，全球500强企业拜耳宣布，与阿里健康达成战略合作：双方将以消费者运营为核心，以数据为能源，实践全链路、全媒体、全数据、全渠道的新零售，让消费者触手可及拜耳的自我保健产品和解决方案。这是阿里健康平台上，首家就全域营销新零售签订战略合作备忘录的制药及健康消费品企业。

双方合作备忘录显示，拜耳将借助阿里平台的大数据技术了解消费者健康消费趋势，更好地满足消费者自我保健的诉求，从而建立全域策略。在全媒体方面，阿里健康将围绕重要场景和事件，如６１８、天猫双11全国狂欢节等各种时机，帮助拜耳内容创新，加强消费者自我保健教育，结合拜耳强大的专家资源，提供消费者自我保健顾问，提升消费者自我诊疗能力；同时，在投放中不断优化沉淀，实现全域推广。在全渠道方面，拜耳将尝试阿里健康的“新零售”商业模式，并发力拓展海外业务量，打造全域运营，让消费者触手可及拜耳的自我保健产品和解决方案。

在新零售全渠道方面，双方正紧密接洽。比如通过农村淘宝，开展 “赶集”、“农村推广员教育”等活动，以线上、线下联动方式，让拜耳自我保健的产品和解决方案，能覆盖5~6线甚至更广袤的农村地区；借助阿里健康牵头成立的中国医药O2O先锋联盟线下药房、阿里巴巴旗下盒马鲜生等，实现线上下单，自我保健产品快速送达消费者等。通过阿里健康海外旗舰店、天猫国际海外旗舰店等通路，建立拜耳在阿里系统的跨境电商生态，让更多全球拜耳自我保健明星产品惠及中国消费者等。

拜耳是一家拥有150多年历史的德国企业，其生命科学业务涉及处方药、健康消费品、作物科学和动物保健。秉承“科技创造美好生活”的公司使命，拜耳专注于提高人类、动物和植物的健康。

对于数字化趋势，拜耳健康消费品事业部于2016年就在天猫开设“拜耳健康消费品旗舰店”、“拜耳健康消费品海外旗舰店”等店铺，销售自我保健滋补品、展示品牌信息等。

“中国政府提出的‘健康中国2030’计划旨在2030年之前为民众提供平等的健康服务。自我保健将成为整个医疗体系实现此目标的一个关键因素。”拜耳大中华区总裁朱丽仙表示，“拜耳是自我保健理念积极的推动者，作为中国首个自我保健联盟的成员单位，拜耳将与社会各界一起共同加强和促进健康教育，提高中国百姓的健康意识和健康素养水平。”

“阿里健康的愿景在于‘让大数据助力医疗，用互联网改变健康，为十亿人提供公平、普惠、可触及的医疗健康服务’”阿里健康CEO王磊谈到，“阿里健康用互联网改变健康的愿景，与拜耳自我保健的理念不谋而合，希望通过互联网来唤醒消费者实现自我的健康管理意识。阿里健康与拜耳达成全域营销合作，将通过新零售实践，帮助拜耳等跨国企业，来更好的满足中国消费者对优秀健康产品的需求。”