淘宝新规剑指假货 保证金难保商品质量

阿里旗下的淘宝网历来是假货横行的“重灾区”，为打击售假等违规行为，淘宝方面也是一直在补充新的规则。10月17日，淘宝发布了新的公示通知，再次将矛头指向假货。

据了解，此次规则变更的重点主要集中在消保保证金上。一方面，淘宝方面增加对消保保证金未足额缴存的市场性管控措施，倒逼商家缴纳足额保证金；另一方面，通过对售假商家采取限制其解冻保证金的措施，约束商家违规行为，提高不法商家的售假成本。针对淘宝商家“初犯”和“累犯”两种不同的售假情形，淘宝网将给出不同时限限制其解冻保证金。这样的措施，或许意在震慑那些“捞完一笔就溜”的不法商家。

此外，卖家一旦违规，还需要按照一定的标准向淘宝支付违约金。对于违约金去向，淘宝网方面表示，将就上述情形收到的违约金设立消费者保障专项资金，专门用于消费者权益保障、补偿或赔付事宜。

事实上，阿里巴巴在应对假货上的表现一直十分积极。阿里曾在2015年开启“全网举报”系统，以加强对淘宝、天猫平台售卖假货、刷单等问题的管理。另外阿里2010年就开始尝试的大数据打假也取得一定成效。2016年全年，阿里巴巴平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索达4495条。今年阿里还组建了“大数据打假联盟”，邀请20多个品牌加入。今年3月，马云向全社会公开呼吁“像治理酒驾一样治理假货”。从企业上下在打假方面高调的行事作风来看，可见阿里自身也十分重视假货问题，但从近来屡屡曝光的新闻来看，假货依然是阿里的痛脚。

据媒体报道，瑞士的历峰集团近期正在对一系列冒牌Chloé、Cartier和Van Cleef&Arpels的产品进行追踪，其中涉及一些线上平台出售假货的商家，阿里巴巴就名列其中。此外，近期也有部分消费者反映在天猫上买到的曼秀雷敦、红蜻蜓存在假冒问题，加上9月壳牌天猫旗舰店炮轰天猫国际售卖非正品这一事件，阿里的打假，往往总伴随着“打脸”的声音，一路走来并不顺利。

此次淘宝新规把重点放在控制商家的保证金上，或将在一定程度上提高售假商家的违规风险和成本，但难以从根本保证商品质量。要让淘宝摘掉“售假平台”的帽子，阿里方面除了高调打假之外，在商家准入门槛和监管等多个方面，还需要拿出更为务实的措施。