新零售3.0 苏宁联合利华提前布局双十一

一年一度的“双十一狂欢”还有不到一个月的时间，不仅买家们开始给自己的购物车囤货，各家平台、商家品牌也使出浑身解数开始积极筹备双十一。

据相关媒体报道，在10月14日由联合利华举办的高峰论坛上，联合利华北亚区总裁，电子商务资深总监，客户发展副总裁共同出席论坛，并邀请线上线下的核心客户共同探讨智慧零售发展与品牌合作问题，苏宁作为联合利华的“老朋友”也受邀参与其中。会后，苏宁超市相关负责人与联合利华高管，就双十一期间供应链、双线营销等问题进行了深入探讨。双十一作为电商行业比拼的重要节日，一直都备受品牌和平台的重视。此次苏宁超市到访联合利华，无疑向外界传达了双方再次深入合作的讯号。

其实，这并不是今年以来苏宁与联合利华的首次合作。在818期间，联合利华不但为苏宁站台，还以极大的渠道、品类等优势倾斜苏宁超市，为消费者在818期间奉上了一场购物狂欢盛宴，极大地满足了对于联合利华品牌的需求。

苏宁超市作为苏宁易购业态下的的重要模块之一，一直希望通过自身的努力、与品牌之间的积极互动，为消费者提供更富有情趣的购物体验，更加实惠的消费感受。在与联合利华多年的合作过程中，不但完成了16个产品组合全部入驻苏宁的多方面品类入驻，更是在今年5月份与苏宁进行了跨境电商领域的合作。“我们非常乐于将最新最好的产品投给苏宁这个有创新有潜力的平台，”联合利华副总裁吴雅婷这样说道。

另外，在9月份，很多消费者都见证了联合利华旗下第一抗菌品牌推出的首款迪士尼米奇IP定制版洗手器在苏宁易购全球首发，在首发当日，该款洗手器爆买超过5500台，站内外曝光竟高达1000万次，创造洗手器领域的新纪录。这是联合利华第一次与中国零售业合作的首次尝试，“可见对苏宁平台能力与渠道优势的信任”，业内相关人士表示。

当然，除了产品组合渠道上的全力支持外，在营销策略上，无论从价格优势、赠品加码、促销机制等方面，联合利华也积极支持“爱搞事情”的苏宁来完成创新形式的玩法。日前在上海举行的劳力士大师赛，苏宁超市携手联合利华，给消费者送福利——在苏宁超市购买多芬产品，就有机会免费去现场观战，还有机会拿到定制的大师赛手机环扣。此外，还在官方微博上与消费者互动，抽取幸运观众。

近些年来，随着零售2.0、3.0时代的来临，电商行业一直在谋求变革。今年以来，苏宁大力推进智慧零售战略的落地，升级渠道、场景及服务等各个环节，尤其在与品牌之间的深度合作中，苏宁利用自身双线优势，全力探索更加优秀的平台品牌合作关系。当然，除了渠道等方面的优势外，在人群的覆盖上，苏宁也有积累了强大的精准细分化购买人群。通过大数据等技术的完美运用，深入对场景需求的画像、洞悉，苏宁与联合利华的深度合作，正式苏宁智慧零售的再一次释放。可以预见的是，这种释放在将要到来的双十一大战中，将会成为品牌与平台之间的重要助推力。