猫眼微影、淘票票对垒 国庆黄金周大打票补战

距离国庆黄假期越来越近，电影国庆档的争夺战也正式的打响，《空天猎》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》等12部电影也将陆续登陆全国院线。幕前，是各个电影的票房争夺战。幕后，在线票务平台的也大打票补战，最大限度的去占领市场份额。

国庆档的节假日时间较长，消费者的观看频次有可能因此大大增加，从而也给电影市场带来较大的空间，加上国庆档期间并没有好莱坞大片，国产片少了一个强劲的对手，于是纷纷下注国庆档，获得最大效益的收益。

幕前的大战还在蠢蠢欲动之际，幕后的大战已悄然打起。近期，猫眼微影与淘票票开始新一轮的角逐，双方在票补上也投入了较大的资源。

但是无论是市场份额的边界，还是“烧钱”形式的非正常竞争手段，竞争者们很难仅靠大力度票补的方式去达成近乎垄断的市场地位目标。事实上，在线票务的市场已经看到了天花板，顶多只能容纳2-3家公司，因此巨头们已经在努力转型往上游产业链发展。

譬如，在猫眼购买《羞羞的铁拳》的票价低至9.9元起，而淘票票也为《英伦对决》等影片砸下海量9.9元电影票。票补的增加也让影片的预售迅速增长，猫眼数据显示，上映首日《羞羞的铁拳》预售票房已超2300万元，《英伦对决》的预售票房也超1700万元。

值得注意的是，猫眼正是《羞羞的铁拳》的投资方之一，而淘票票则坐镇电影的九大联合出品方。但即便在线票务平台纷纷跻身产业上游，但仍然没有改变“票补恶战”的传统竞争模式，尤其是大片扎堆的热门档期，票补仍然是宣发的重要一环。据相关数据统计，今年国庆档国产大片平均票补规模达到了2000万左右。

此外腾讯与阿里在票务平台的布局不会只是对市场份额的争夺，还有在内容、线下发行、基础设施等方面的竞争。未来猫眼微影和淘票票会继续往电影产业链上下游走，越来越多参与影片的出品发行等。