提前备战双十一 品牌商又尴尬了

近日，有消费者发现包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、G X G等40多家国产知名服装品牌的官方旗舰店已经京东平台上消失。对此现象有声音猜测，这是因为距离双十一越来越近，京东与天猫的品牌争夺战进入白热化状态，品牌商也纷纷“战队”以表态度。

据南都报道称，8月起一些服饰品牌陆续开始撤离京东平台，目前已有44家。其中，女装品牌27家，童装7家，内衣3家。就连平台上业绩较好的男装品牌也有部分选择离开，如海澜之家、真维斯、森马、柒牌等共计7家，而且京东方面确认此事属实。

事实上，这种情况已经不是第一次映入大众的眼帘了，在今年的618年中大促节中，我们就曾看到过类似的场面。

618购物节当天，裂帛创始人汤大风在微博表示要“申请关闭裂帛京东旗舰店”，理由是京东强制品牌自行承担3.8折优惠，使其低于成本价销售，不能自由定价。

6月19日晚间，七格格在官方微博中表示，七格格从6月19日开始，退出京东平台。

随后在七月份，京东京东和唯品会联合发布抵制电商行业要求商家“二选一”的公开声明，声明直指竞争对手天猫的做法违反《反不正当竞争法》，并从道德上对这种做法提出指控。

9月5日，世源灯饰发布声明，称京东在未经通知和挣得商家同意的情况下，锁定商品后台和库存，导致无法进行商品下架和减少库存调减操作。但世源灯饰方面向亿邦动力表示，下架产品退出京东主要是其品牌战略调整选择。由于品牌在京东的销售量并不大，也没有专门的团队没有精力专门运营，因此选择退出。

9月6日，红品爱家在其官方微信发布声明，宣布退出京东平台，所有待售产品全部下架。红品爱家在声明中表示，店铺是商家自主的主权，拥有自主选择渠道商、自主管理和经营店铺、自主参与电商平台活动，以及自主维护产品定价体系的自由，这一自由不应受到任何渠道商或平台的侵害。

基于如此，关于品牌商撤出京东的情况，明显出现了两种说辞，一种就是称京东把商家“拉”到会场参加其指定的促销活动，对于要求退出会场的，就强制锁定后台，导致商家无法对自己的店铺进行任何操作，以至于双方发生不快，引发商家闭店。另外一种则是称由于线上服装行业竞争日趋激烈，有第三方通过或明或暗的方式施加压力，要求商家退出京东平台。

但无论是那一种说辞，品牌商的位置都显得十分尴尬，由于近年来品牌商面对线下市场销售遭遇困难，转战电商平台成了最佳出路，但正是因此，电商借渠道优势带来的话语权无疑会对品牌商带来一定的影响。假若电商平台试图通过垄断的话语权与同行进行竞争，那么最终损害的是品牌商们的利益。