为了“微信就漂流瓶有点意思”的00后 QQ内测新产品

“我觉得微信一般，也就是个漂流瓶有一点点意思。”一位00后说道。

用社交产品也是有鄙视链的，微信用户嫌QQ用户太幼稚、不够高级，QQ用户嫌用微信的人太老，“那是大人们才用的东西。”并且这种鄙视链已经转化成一种自信，微信的重度用户们相信，他们的后辈将在大学里将完成从QQ向微信的迁徙。得出这样的结论没有原因，过去几年的年轻人都是这样过来的。

但谁也不敢保证每一代人都能顺利地完成这种迁徙，不致在对QQ略有厌倦的时候腾讯系以外的App截胡，流向新的社交平台。这或许是腾讯正在内测的QIM的逻辑之一——设计一款专门给年轻人的社交App。

QIM的出现更重要的原因在于腾讯体系内尚未出现成功的短视频、视频社交的产品，对于狼人杀这样的垂直的视频社交产品，腾讯可以通过独家代理米未传媒的饭局狼人杀切入，但对于平台级产品，即便腾讯3.5亿美金投资了快手，也抑制不了它在这一领域占地太少的焦虑。

最早在今年6月，便有QIM正在内测的消息传出，这是一款定位类似于“美拍”、“快手”的产品，主打拍照、短视频分享，在广场可以看到附近的人分享的视频照片。

另外，曾传言被腾讯战略放弃的短视频产品“微视”似乎也将归来——App Store显示，2015年4月，微视更新了新版本，但时隔两年，今年5月，微视再度更新，此后6月、8月也接连更新——QIM内测、微视重启，腾讯的短视频再次被提上战略层面。

微视之后 腾讯还需要短视频产品

半个月前，在青松基金5周年庆典上，对于下一代社交，Tiki CEO吴永辉提到了社交发生颠覆可能存在的点是，社交的关键元素，比如社交身份发生了变化——人对人的聊天包括文字聊天或者视频聊天现在都已变得传统，而在三五年内，借助VR/AR技术，将虚拟与现实融合的形态通过视频传达或许将成为可能。

这也是微信正面临着的——未来或许有新的社交元素和手段收割用户。即便是现在，在微信朋友圈和空间动态里，更多的是文字、图片和以前两者为主的文章，而非媒介升级后的视频。

视频形态的产品更是占据时间的产品。自2016年底以来，狼人杀等带有视频元素的产品渐火，它可以是一款游戏产品，但同时也可以是一款视频社交产品。这类产品对微信、QQ的冲击是，它们占有了用户的社交、娱乐时间，即便前者在使用频次上依然占优，占有用户时间在一定程度上则代表着商业价值。

“视频的趋势已经确定，从投资和创业的角度，往这个方向深挖，应该概率大一点。”同样是在青松基金5周年庆典上，映客创始人兼CEO奉佑生说道。

国内与社交、娱乐相连的产品已经在更新着带有视频元素的功能。7月，陌陌更新新版本，推出“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交功能。其中，快聊是一对一实时视频聊天功能，派对是多人实时视频聊天功能；9月，花椒新增开趴功能，可以实现6人同屏连麦；而更多的产品早已开放短视频功能。

对于腾讯而言，无论是从媒介升级形态、还是争夺用户时间的角度来看，在短视频和视频社交领域，它都需要一款产品。

越来越复杂的微信和QQ

在微信和QQ体系内其实已经有短视频和视频社交的功能。2014年10月，微信推出短视频功能。去年12月，微信更新新版本，支持朋友圈分享相册中的本地视频，视频时长从6秒延长到了10秒。

在QQ动态入口中，2016年9月更新的新版本中则增加了“日迹”功能，用户可添加声音、文字、动态挂件、滤镜等，并可发送给好友或分享到讨论组和群里，进行评论互动。目前日迹还可实现广场功能，成为一个开放的短视频平台。

但微信和QQ都变得越来越复杂，短视频在微信的主战场朋友圈和QQ的主战场好友动态里，都只是作为一项功能存在，并不能形成社区氛围；微信的10s短视频在视频剪辑、滤镜等方面依旧不如发展多年的短视频社区平台，用户依旧会选择在其他平台录制和制作视频保存本地后，再上传到朋友圈；此外，朋友圈是相对封闭的，未能与陌生人、达人形成良好互动——腾讯需要一款短视频、视频社交产品，并且是独立的。

事实上，QIM是QQ动态日迹的一种分拆。从目前的信息来看，拍照、短视频、广场，目前曝光的QIM的信息都与QQ动态吻合，而分拆也是QQ日渐复杂后针对不同用户群体和使用特点做出的选择。今年3月，从QQ轻聊版升级而来的TIM正式上线，主打办公场景，希望切出白领用户，而QIM则是腾讯从QQ切出来的面向年轻人群的产品。

根据腾讯发布的财报，2017年二季度，QQ月活跃账户数达到8.50亿，同比下降5.4%；QQ智能终端月活跃账户数达到6.62亿，同比下降3.9%；QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.86亿，同比下降3.5%。但另一面，21岁或以下用户智能终端月活跃账户同比实现增长。“95后的人群都太老了，从 00 后视频切入的圈层人群开始，才存在颠覆社交的点。”奉佑生曾分析说。

QIM内测、微视重启

做一款短视频产品，腾讯并不是没有尝试过。4年前，刚刚上线的微视的发展策略是利用明星效应、大量投入广告费，并渐渐强化达人、好友两类人群，弱化初期极力推荐的名人。但在当时在资金投入减缓后，一切重归原点——明星内容不足，素人内容质量不稳定，平台用户粘度不断下降，渐渐被腾讯战略放弃。

除时间节点和战略方面的问题外，作为腾讯系产品，相比其他短视频平台，微视并不具备导入用户的优势，但正在内测的QIM不同，它导入了QQ好友的关系链，同时又通过广场涉足陌生人关系链。

从目前曝光的QIM界面来看，QIM主界面底部通栏包括三个按钮，消息列表、拍照和“日迹”。在消息通知方面，支持粉丝消息和QQ好友消息分入口，支持QQ消息互通。对大多数只用QQ接受消息、偶尔查看好友动态即空间的人来说，QIM相当于将空间变为短视频分享的社区，并且是开放的社区。

而在QIM传出内测消息的今年中旬，此前传出被战略放弃的微视自今年5月经历了三次更新，新版本增加了10秒原创大片录制、音乐秀MV录制、对口型录制功能，同时页面全新改版，升级了动效贴纸功能。微视的官网也提示官网重建中，更多经常敬请期待，并提示下载App。

QIM和微视，看上去，短视频平台们的对手正在路上。