雷军:今年出货预计7000万台 MIX2与苹果撞车也有信心

9月11日下午消息，小米今日举行发布会推出小米笔记本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品。小米董事长兼CEO雷军在采访时表示，小米手机9月的交付量有望首度突破1000万台，预计今年小米整体的出货量为7000万台。

MIX2成小米备货最多旗舰 不惧撞车苹果

小米MIX2采用骁龙835+6GB RAM+64GB ROM硬件组合，5.99英寸18：9屏幕，后置1200万+前置500万像素，售价3299元起。为了MIX系列冲击高端商务市场，MIX2还配备了全球频段、专业的录音等功能。此外，小米还推出了MIX2尊享版，采用8GB+128GB内存组合，一体化陶瓷机身，售价4699元。

去年小米MIX发布之时，定位仍是概念手机，虽然销量有限，却为小米带来了出乎意料的好口碑。今年的小米MIX2则实现了量产，“备货方面我们已经被黑的不行了，会痛改前非”，雷军透露，MIX2实际上在8月1日就量产成功，在发布前做了很多准备，成了小米备货量最多的旗舰机。“可能量还不够，但我们的几个仓储中心都已经装满了。”

对于小米MIX2在苹果发布会前一天发布，雷军表示，实际上MIX2原定于12日发布，后来因与苹果公布的发布会日期重合，调整为了11日。他同时表示，虽然小米MIX2与苹果正面撞车，但自己对这款产品也很有信心，“就看苹果明天怎么发布了”。

在他看来，全面屏的概念是由小米首先提出，而现在三星、苹果、华为、vivo等都已发布或有计划推出全面屏产品，全面屏已经在手机市场成为主流方向。“苹果定义了智能手机，小米MIX定义了未来手机的方向。”雷军说。

线下布局完成 明年效果显现

此次发布会的另一个主角是小米Note3，不过作为小米Note2的延续性产品，小米Note3却意外的采用了高通660处理器。从该款产品发布前小米对其的“大号版的小米6”的宣传定位来看，小米Note系列冲击高端商务市场的使命实际上已经被MIX系列取代。

雷军在发布会上对小米Note3的AI美颜、人脸解锁等功能做了长篇介绍，对标OV的意图明显。雷军在采访时也表示，小米确实也在有意向女性群体拓展。他认为小米过去两年面临的困境有两个：从线上走向线下、从男性用户为主到男女均衡。

为了迎合女性用户的审美，小米在产品的材质和外观上都做了改变，邀请吴亦凡代言也有吸引女性用户的意图。“电子消费品不仅是工具，而是成了有情感属性的产品，小米需要在美颜、外观等方面取得进步。”

此外，此前专注线上渠道的小米近两年也开始发力线下。日前，雷军带领多个业务的高管走访乡镇市场，“包括我们选择河南作为全国的试点，都是为了把每一层市场打通，省城怎么做，地市级怎么做，县城怎么做，乡镇怎么做。我们今天各个团队都在河南试点，选河南作为突破口，一定要在河南做成市场第一。”

在此次发布会上，小米也邀请了200多家省、市等连锁零售商以及200多家国际合作伙伴。“原来线下的零售商觉得我们不重视他们，今天这些线下零售的全部是老大带队，亲自来参加，他们觉得小米开始重视大家，而且也找到了新零售的模式，能够线上线下联动，这是一个质的变化。”

雷军认为，从小米6和小米5X开始，小米在线下的思路已经逐步清晰，虽然目前小米在线上和线下的占比还没有明显变化，但“线下放量只是时间问题，明年能看到效果。”

今年出货量预计7000万台 9月将首超1000万台

在经过两年的出货量下滑之后，小米在今年第二季度出货量达2316万台，环比增长70%，创造了小米季度手机出货量的新纪录，重新恢复高速增长。

他在发布会上引用IDC和Strategy Analytics的报告称，小米已经重返智能手机市场世界前五。“我对手机的销量没那么在意，在意的是小米用户的忠诚度和对世界的价值。但我对米黑很在意，什么小米跌出了世界前五，小米能世界第六也做得很好了。而且我们今天已经回到了世界第五。”

雷军认为，手机厂商要实现销量回升面临着巨大的挑战，由于对供应链的高度依赖，一旦下滑就是不归路。“小米困难时有人建议我手机卖的贵点，但小米坚持了自己的价值观，始终坚持了最好最便宜。”

今年以来，雷军亲自主抓创新、质量和交付。将研发、产供销等部门打通，实行精细化管理，因此交付能力有了提升。他透露，今年9月小米交付的手机可能会首度超过1000万台，而今年小米整体出货量预计为7000万台，“7000万的目标我们10月初可能就会完成，今年的千亿营收也是个小目标，我们肯定能够完成。”雷军说。