阿里登顶京东落榜 电商平台两极分化

《福布斯》刚刚发布了2017年亚洲最佳50家上市公司榜单，中国内地共有26家公司上榜。中国企业不仅包揽了榜单的前三名，BAT也都悉数上榜，就连平时并不抢眼的网易、唯品会也都纷纷登上榜单。

令人惊讶的是，始终标榜自己为国内一线电商平台，甚至对外宣称要将百度挤出BAT的京东，竟没有榜单的一席之地，而《福布斯》对此所给出的解释尤为令人惊叹。

京东竟然比不上唯品会

福布斯官网公布榜单时表示，在第13个年度的50大上市公司名单中，最优秀的上市公司都是亚太地区的明星企业，中国企业吸引了大部分的关注。今年的榜单上，更是有26家来自中国内地的企业，是有史以来最高水平。

今年上榜的26家中国内地企业分别是：瑞声声学科技、阿里巴巴、百度、比亚迪、科通芯城、浙江大华科技、海天味业、歌尔股份、长城汽车、海大集团、华东医药、康美药业、龙湖地产、立讯精密、美的、南京新街口百货、网易、顺丰控股、复星医药、欧菲光、舜宇光学科技、腾讯、唯品会、永辉超市、圆通速递、云南白药。

不难发现，在福布斯看来，这些上榜公司就是我国内地最好的蓝筹股。福布斯对阿里和腾讯两家巨头高度赞赏，并称“中国拥有阿里巴巴和腾讯这两家最具价值的公司，而这两家公司的净利润也排在第一和第二。”对于阿里巴巴高居榜单第二的位置，福布斯给出解释称，阿里巴巴的强大已不是什么秘密，这家总部位于杭州的在线巨头正在进行收购和发展，其触角已延伸至中国经济及其他领域的几乎每一个角落。

值得注意的是，除了百度、阿里和腾讯三巨头外，连刚上市不久的顺丰、圆通和这两年消沉许多的唯品会都在榜单上占据一席之地，而一直标榜自己为国内一线电商平台，甚至一度要将百度挤出BAT的京东，却无缘今年的榜单。这其中的原因值得京东深思，而从福布斯给出的筛选标准中，我们或许可以一探京东掉队的原因。

福布斯表示，对于榜单企业的筛选，接下来会剔除高负债率的企业，或者是国家所有权超过50%的企业，目的是为了强调创业型企业，而不是靠政府关系存活的企业。而最为重要的是，福布斯给出了筛选企业的一条重要标准——“我们淘汰那些亏损的公司，或者其收入低于五年前的公司。”

福布斯看不上京东财报

8月14日，京东发布了2017财年第二季度财报。二季度京东净收入为932亿元人民币(约合137亿美元)，同比增长43.6 %。按照非美国通用会计准则，净利润为人民币9.765亿人民币(约合1.441亿美元)，同比增长59%。

就在京东喜气洋洋地对外宣布第二季度净利润达9.765亿，连续五个季度盈利的时候。国外的权威性媒体华尔街日报以及福布斯则彻底否认了这份财报，完全无视京东给出的财报，直指京东第二季度经营实际亏损达5940万美元，其中，二季度归属于普通股股东的持续经营业务净亏损约为4230万美元。

数据的差异，是由于京东和媒体双方对于财报统计算法的不同。一般而言，美股采用的是基于通用会计准则(GAAP)出具财务报告，这也正是外媒报道京东财报所采用的方法。而京东所采用的是基于非美国通用会计准则(Non-GAAP)，该准则指的是企业会在GAAP基础上“妆点”财务报表，可以呈现出更好的经营状况。

对于外媒而言，采用后者的会计准则意味着数据经企业自行“妆点”，存在偏差的可能，这也就解释了为何国外媒体对京东所给出的财务报告并不买账。更值得注意的是，就在京东发布第二季度财报的当天，京东股价一度下跌超过7%，最终收盘跌幅为3.58%。

很明显，京东所给出的这份官方财报，不仅说服不了海外的权威媒体，也同样说服不了美股市场的投资者，更不能怪福布斯看不上京东了。

从京东二季度的财报可以看出，京东二季度活跃用户增速同比下跌49%，人均订单量仅为7.56，相比于去年的7.78大幅下降。而在这一季度中，由于“618促销”的需求，为了吸引用户注册，京东的营销费用却不断飙升，6月的费用一度飙升至41亿元，但用户粘性并不强。

阿里登顶 京东落榜

阿里京东在福布斯榜单上的位置，也许正反映出现实中的处境。京东在经过多年扩张后，尤其是在和天猫淘宝等电商平台业务趋同的情形之下，不难发现，京东的市场规模似乎已经到达瓶颈期。

虽然京东先后宣布京东金融和京东物流的独立运营，还表示布局京东保险、京东云、京东智能和京东海外等一系列新兴业务。但事实上京东目前仍以直营模式为主营业务，尤其是销售低利润的3C、家电产品，而这一品类的产品一度为京东贡献了超过70%的收入。值得注意的是，这一品类的线上渗透率已达40%，呈现出放缓趋势，危机已经迫在眉睫。

百度、阿里和腾讯依靠着自己的核心业务(搜索、电商和社交)，打造出了难以被撼动的商业帝国，在危机重重的互联网时代，纷纷对新兴业态伸出触手。

以阿里为例，在电商业务成熟之后便开始围绕支付宝打造互联网金融帝国，推出新零售概念以推动结合线上线下促进实体零售的转型。此外，阿里的云计算服务增速加快，曾经需要不断输血的阿里云，已成为全球增速最快云服务商。阿里的电商业务、云计算业务以及发力中的大文娱生态、菜鸟网络的物流生态，都意味着阿里新业务矩阵的到来，而这些都是京东所不能比拟的。