京东超市上演最强楚乔结局  洁婷玩转IP透气营销

自2014年起，品牌捆绑 IP营销在众多营销形式中脱颖而出，更加注重的知觉感受的营销方式，是对传统营销方式的颠覆创新，无独有偶,电商平台也热衷于尝试借助娱乐原点，运用多形式与消费者建立情感联系实现互动，将娱乐因子融于品牌或平台，搭建营销场景,实现用户对品牌认知到认可的一站式到达。

不久前, 透气型卫生巾品牌洁婷携手京东超市借现象级热剧《楚乔传》，通过创意广告、高质量UGC深度拓展粉丝，在京东超市平台上打造楚乔粉丝群体”秀丽军”强认同的主题营销场景,实现了从互动到营销转化的闭环!

场景+IP，尝试内容营销与新零售结合

结合《楚乔传》剧情，洁婷通过UGC营造秀丽军集结的使命感，使消费者形成场景印象。再通过“集信仰徽章 助我一战”的H5互动领券和线下的地推活动引流线上，线上的页面打造与主题形成完美配合唤起消费记忆从而促使消费者买单。

内容植入，打造“内容-共鸣-认知”的品牌认知闭环

视频营销已从以单纯的广告贴片为主导的硬广1.0时代和冠名植入为主的2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的原生广告3.0时代。洁婷很好的顺应了内容为王的趋势，投放了品牌代言人赵丽颖主演的暑期IP热剧《楚乔传》，并在内容点上脑洞大开！

为了有效的提升用户对广告的兴趣度并且对洁婷的“透气”有记忆度，洁婷在内容植入点的选择上采用紧跟剧情+代言人的大方向，往往会在议论度较高的情节点做结合，通过“压抑”映射“透气”；通过“楚乔的逞强”推导“女生要做自己，要透透气”，表达出观众想说的话，让消费者产生共鸣，从而理解品牌所传递的理念。

 而同时配合京东超市8月强档活动”姨妈节”,将活动主题” 任意门”与剧情最大的梗”楚乔身世”巧妙结合,勾起用户兴趣；

同时洁婷围绕《楚乔传》精彩花絮，以最热门的短视频形式，打造了内容再创作营销——《楚乔传停更小剧场》是对原剧进行创意剪辑以及剧情解说结合而成。洁婷参与娱乐内容的二次生产，使品牌具有更多娱乐内涵，能够与消费者共同娱乐，真正的做到了高层次的娱乐营销，并且有助于推动品牌年轻化以及构建品牌理念认知。

洁婷这次在京东平台的娱乐营销之成功说明了今时今日的娱乐营销，不仅仅是单纯是粉丝经济以及铺天盖地的赞助冠名，简单的为自己的品牌增添一点娱乐化的装饰。真正的娱乐营销应当是以娱乐形式为载体的内容再创作与营销开发，需要从多种维度去构建娱乐平台，延展品牌的娱乐内涵以及内容的二次生产，促使消费者参与品牌的娱乐化，形成全方位的闭环营销。