苏宁海外购：直采直买，“保正“是商业底线

8月上旬已经过半，各大电商战役也是愈打愈烈，但期间也出了不少再戳消费痛点的新闻事件。日前，一则Gucci“缩水”变Gucc的消费者投诉，再次拷问京东自营质量，已成购物风尚的海淘究竟如何才能放心淘？

苏宁易购818发烧购物节发布会上，总裁侯恩龙挂帅买手天团并提出“五包”，其中就有一项包海外购。8月以来，苏宁海外购动作不断，先是壕包一亿张国内外面膜，近日又流出其美国直采中心大规模扫货箱包图。笔者也就此做了调查了解，透视海外购背后那些事。

品牌合作+员工买手，自营直采保证正品

正品货源和价格优惠，历来是海外购消费者最为关注的两点。海淘成本本就高于一般商品，这两者如何能够一体满足？现实中，低价买水货、假货的情况并不少见。

苏宁海外购相关负责人介绍，自营直采是正品保障关键。不同于鱼龙混杂的第三方买手，电商平台利用自营模式与品牌方直接建立供货往来关系。此外，苏宁海外购还在美国、日本等众多国家设立采购中心，员工直接当买手，进行批量化、集约化购买。今年5月，苏宁海外购美国三周年活动“汇聚美国”正式上线，16日还在在美国coach门店直播现场采购。

“而我们这次818海外购轻奢箱包专场，除了与MK、coach、KS等国际品牌方直接合作，也通过遍布美国各大州的员工在当地大促时扫货采购，价格优惠是一方面，很多国内没有的限量版和新款，我们也能第一时间拿到。”该负责人表示。

后续阶段，采买的每一件商品在苏宁海外购保税仓都会经过商品备案，从电子口岸录入、入库到出库，都有海关24小时层层把控监管，以保证商品质量。

压缩采买、物流成本，多环节让利消费者

海淘商品在保存、运输等环节成本增加，消费者会质疑正品还低价的靠谱性。到底低价从何而来？苏宁海外购相关负责人介绍，能够体现价格优势，一来与品牌合作有关。苏宁海外购已与A2、牛栏山、美赞臣等全球百家顶级供应商达成战略合作协议。“我们在海外与众多品牌方授权订货，利用供应链优势大量订货准时打款，基于长期合作的信赖，品牌方会在价格和款式上给予支持。”

此外，买手团队在当地进行集中采买，和很多实体店互动良好，消息获取更为灵通提前，也能在大促等优惠时段占得先机。到了商品存储阶段，通过确保将保税仓费用，税金和直邮费用分摊到最低，也能进一步压缩成本，让利消费者。据了解，目前苏宁海外购已在郑州、广州、杭州等6个国内城市进行保税仓建设和海关口岸对接。

“多环节的成本压缩，才会最大限度让利消费者。为反馈客户，我们这次的轻奢箱包专场，甚至还推出了coach部分指定款秒杀活动，最低只要181元，数量有限。而风靡国内外的贝壳包、饺子包等爆款，同期也有售卖。”苏宁海外购相关负责人表示。

笔者了解到，818期间，苏宁海外购将针对母婴、箱包、面膜、保健品等众多品类，持续推出主题活动，正品让利消费者，以此积极树立行业典范。