雷军做了新空调 董明珠为何反常地一句话都没说

编者按：上个月，速途网注意到，一款名为“智米全直流变频空调”的产品通过国家3C质量认证，出现在中国质量认证中心的网站上，制造商为“北京智米电子科技有限公司”，而生产厂为“四川长虹空调有限公司”。近日，速途网也接到邀请，8月10日，小米生态链企业智米科技将在北京发布新品。

没错！

雷军又做了一个新空调！

但是，这一次，董明珠无论好话坏话，一句话都没说，十分反常，这还是我们熟悉的那个一掷10亿赌局的“铁娘子”吗？

董明珠曾炮开炮：小米和美的：两个骗子在一起是“小偷集团”

自从2013年，雷军与董明珠在年度经济人物颁奖典礼上10亿赌约开始，两人之间的“互怼”就从来没有消停过。

先是董明珠称“格力做手机很容易，肯定会超过小米”。随后小米与美的联合推出了“i青春智能空调”，董明珠在公开场合炮轰小米和美的：两个骗子在一起，是“小偷集团”。

而这次雷军再次“怼入”空调市场，圈内翘首期盼董明珠雷军再次隔空互怼时，格力方面却只有发言人回应，称“欢迎竞争，但想分羹没那么容易”。而究其原因，无外乎有三点：

一、格力手机虽然做的不咋地，但我倒要看看雷军做空调能咋地

董明珠选择噤声，和格力做手机的成绩底气不足有关。

在董明珠做手机之前，董明珠既不认可小米的粉丝经济模式，称拼粉丝格力每年有5000万用户；也不认可雷军的做派，称他充其量“只能说是投资某个产品。而不像格力，真的是凭技术来做”。

当董小姐真正杀入手机行业时，第一年便放出了连王健林看了都会沉默的，要卖一亿部的“小目标”。

然而市场却给了董小姐的嚣张当头一棒：格力手机一代定价1600元，总共就卖了几万部，董明珠解释说格力手机还不完美，还不打算大规模卖；然而格力手机二代出来，售价3599元，总共销量也没有超过10万部；两月前悄然上架隔离官网的“色界”手机，至今官网数据只显示售出8000多台。这个成绩……

那厢雷军也没闲着。在小米手机6的发布会上，雷军甚至搬出格力的标志广告语“掌握核心科技”为新机宣传，暗讽董小姐龙旗设计、卓翼代工的格力手机，估计董小姐内心也有点不是滋味。

此时董小姐恐怕已经对“隔行如隔山”这句话有了重新的认识。至于雷军携智米杀入空调行业，董明珠倒不如静观其变，看看雷军到底能在这个行业泛起多大水花来，看结果伺机而动。

原因二：不给小米借力打力的机会

董明珠是善于用自己这面活招牌去宣传品牌的企业家，也十分善于借势。当年10亿赌局，借着雷军的东风，当晚就上了各大媒体的头条，一夜之间，董明珠从白电界铁娘子，变成了科技圈的网红。

随后，格力手机虽有生产落地的传闻，但很长一段时间从未有人在市场上真正见其发售。就这样，格力手机以“犹抱琵琶半遮面”的形态，随董小姐辗转于各大公开场合，收割着外界对于这款手机的好奇心。在她一系列“质量好”“摔手机”“超华为”的网红传播下，且不知能否让世界爱上中国造，但的确让青年人知道了格力在做手机，董明珠能开炮。

图：2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构

而这次反过来了。在空调领域，董明珠的格力连续12年全球销量第一；另一边，雷军的智米空调还是个孩子。若此时董小姐高调出来炮轰，不仅显示不出行业老大的气量，反而容易被媒体理解成为“新兵撼动老大根基，老大迫不得已炮轰回击”，被智米拿来作为宣传。

原因三：风水轮流转，保留合作的星星火种

还有，也是速途网认为极有可能发生的情节——小米格力联手。

虽然我们看到的雷军和董明珠，在业务以及言论上是激烈“互怼”的关系，但商战之中从来没有永远的敌人，只有不变的利益。也许我们还在等待董明珠如何“怼回来”的时候，两个人正在一张桌子上吃饭，商量格力为小米代工空调的事宜，也并不是没有可能。此前怒怼小米和美的合作，也是主要在于美的（董小姐喷美的不是一次两次了），所以也确实没有必要，和雷军在公众面前撕破脸。

总体来说，对于白电市场来说，由于产品更新周期缓慢，新用户往往对于老品牌拥有更多的信任感；然而小米通过生态链企业复制小米模式也成功攻下了不少家电市场。所以雷军此次杀入格力的赛道，究竟能够分得多大一碗羹，还要看新品发布后，市场对其的反应。