媒体零售快乐购，电商模式的大变装

“只要九九八，你就能把它带回家，”还记得风靡一时的电视购物么，当初芒果台的快乐购频道的广告语，给消费者带来了强大的视听冲击，其浮夸的营销模式和丰富的品类运营给日后的媒体零售注入了超强的生命力。

明星品牌依托

坐落在长沙金鹰影视文化城，天生就具备媒体属性的快乐购，被芒果台包装的色彩缤纷。在早年的电视购物时代，快乐购就依托自身媒体创意和内容制作优势，缔造了无数的神话。全天候24小时的连续播出内容，通过电视-手机之间的互动，分发流量，整合营销，拉动了大量消费者，打造了消费闭环。这些成绩都归功于芒果品牌的绝对号召力，其中湖南卫视的何炅、汪涵这些一线主持人，也纷纷入资，吸引力大量的人流和关注。Kol的打法可谓新媒体的惯用手法，快乐购不断的升级kol供应链，抢占了市场话语权，引领着人们的消费方向，同时后方优秀的内容制作团队的，也给流量变现做出了巨大贡献，倘若没有芒果文化强大的内容生产力和感召力，想在短时间内爆发，会是一件很难的事情。

多元化电商平台

快乐购的基础是电视购物，也就是内容电商，去年推出的快乐购App升级为“B2C+B2C+视频电商”结合的移动互联网产品，它通过一系列的流量资源整合，迅速迭代，频频出现在湖南卫视各大节目上，日活增长173%。社交电商的营销模式更为劲爆，去年制作的《我是大美人》一系列衍生品，为女性用户提供了一站式美妆解决方案，是不折不扣的网红聚集地，这种以美妆直播+视频的方式实现直播中的互动，将消费者们拉近距离做朋友，促成了从内容到购买的闭环。除此之外，快乐购还整合了本地化生活资源，推出了基于LBS的O2O芒果生活，为湖南消费者提供生活资讯、商品服务及生活方式解决方案。汽车业务的介入，抓住了时机，快速实现增长，旗下合资公司芒果汽车打造的“线上销售+线下活动”O2O汽车电商新模式辐射面非常广，用户体验的升级改善也达到了质的飞跃。

移动互联网已经接近尾声，AI将会开启下一个时代，一直秉承创新理念的快乐购在物联网方面已经着手了风险未知的家居业务，而随着同行的竞争加剧，消费不断升级，其原有的业务也会遭受冲击。这势必会给快乐购的新老业务转型造成影响，当感性消费和视觉疲劳此消彼长时，单单靠模式的创新已然不能满足傲娇的消费者。