亚马逊品牌旗舰店上线，对小卖家影响最大

亚马逊正式推出“品牌旗舰店”。这一举措不禁让人想起了天猫的旗舰店，借着推广旗舰店的方式筛选商户，提高产品的品牌效应。可以说，亚马逊此举的很有正本清源、优胜劣汰之意，而对于各卖家来说也有着不同的影响。

亚马逊的品牌旗舰店功能上线后，卖家可以创建亚马逊品牌旗舰店，创建多个页面来展示多种类的商品，并获得一个专享的亚马逊链接，这些功能将有利于商家的产品实现多方位的展示，同时也提高了用户体验。该旗舰店的推出无疑对于增加卖家的曝光率和提升其转化率有着很大的帮助。

值得注意的是，现阶段亚马逊新增的这个品牌旗舰店功能仅开放给已经完成品牌注册的卖家。很明显，这给亚马逊卖家传递了一个信号——亚马逊着力于推动卖家的品牌化进展。推过布局卖家的品牌化战略，亚马逊将加大力度提升一批品牌运营能力较强的企业，全面提升亚马逊平台的质量，迎合客户对产品品质提出的更高的消费要求。

这对入驻亚马逊平台的卖家来说，影响无疑是巨大的。其中首当其冲的就是小卖家，倒逼他们加强产品品牌效应，下一步要计划如何做大做规范。此外，亚马逊对品牌商家的青睐，会导致其把流量跟资源往这类品牌商倾斜，对小卖家这个蜕变阶段可能会比较痛苦。这就需要小卖家学会夹缝求生，效仿国内淘宝系商家中挑出独立品牌商。而对于本来就有品牌优势，规模已成气候的卖家来说，无疑是绝大的好消息。这些卖家能够获得亚马逊更多更优质的支持和帮助。

事实上，亚马逊、eBay、速卖通跨境平台三巨头都在加大“品牌”力度。今年4月17日，速卖通宣布上线“Top-Brand”标签产品作为卖家评价工具。几乎是同一时间，4月19日eBay宣布启动“中国品牌智造计划”，为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供建立品牌展示专区、创建专属产品页面、建立产品目录等推广资源。无论亚马逊、eBay还是速卖通，都在盯着品牌的增量，对于树立品牌的意识步步加深。