唯品会官微玩套路：清零微博表转型决心？！

6月1日凌晨，有细心网友发现，唯品会官方微博突然清空了全部内容，只留下一个大大的句号，此举引发了微博网友的热议。

唯品会官微上留下的那个句号，不如说是留给广大吃瓜群众一个大大的问号。

据悉，此举直接引发#唯品会出事了#等话题热度火速蹿升。许多蓝V、媒体红人纷纷转评猜测唯品会此举的原因。

当然猜测是五花八门的，有“不靠谱的”吃瓜群众戏称，负责微博运营的“小编不想干了，临走的时候把唯品会的几万条微博删了”。也有“靠谱的”网友认为唯品会此举意在电商营销。更有“专业的”网友认为，此举或是唯品会之前宣布拆分金融和物流业务的后招，正式意味着唯品会要转变发展战略了。

唯品会可谓是调足了吃瓜群众的胃口，终于于今日上午10点39分发出一条微博《不仅是句号》作以回应，由唯品会副总裁冯佳路署名。

根据回应内容来看，唯品会首先表示这不是一场促销手段，而是自我升级的决心。然后诠释了唯品会为自我升级将实现的三个改变。

首先，将品类扩充至“全球”，将引入全球的美妆、母婴、居家、生活、食品等全品类，在此之前，唯品会主打服饰鞋包。

其次，唯品会开始强调“精选”，依托在美国硅谷研发中心的大数据根据消费者的需求提供精选产品，定位时尚和高性价比。

最后，唯品会强调在全程自营的同时卖“正品”，唯品会打卖正品的口号，无疑要在假货不断的电商平台中明确立场。

除此之外，文中还表示将定位语也作以变更，由原来的 “一家专门做特卖的网站”变更为“全球精选 正品特卖”。值得注意的是，唯品会保留了原定位语中唯一的词汇“特卖”，将优化市场费用和运营成本继续走特卖的路线。

虽说唯品会表示这并不是一次电商营销的手段，但是其中套路意味满满的，一个拥有六百万粉丝的官微不给任何预告的就清空微博，怎么看都是要“搞事情”的节奏。无论是不是营销都不重要了，显然我们都已经被套路了。

以下为微博回应全文：