高转化的直通车创意图要有这些关键点

据我所知，大部份时间都是美工做出来让车手去测，而不是一开始就有目的性的去做图。

我们的直通车图有几个东西是必须要的。

第一项：品牌LOGO一定要有。

我们如果一天投放500元的话，这不算多吧。那么我们一般行业的点击量都会有300个左右的值。

按百分之五的点击率来算，300个点击的展现量是：6000左右。也就是说，每天有6000人次可以看到我们的品牌。这么好的机会为什么不利用起来呢?你知道你要是去电视台做广告，也是个不小的价格呢。就是用钻展来衡量，现在钻展手机端千次展现20元左右的扣费，那6000次，也相当于120元吧?

你一定会说，我一个小店铺，卖的都是没有品牌的东西，或者我根本没有品牌。那你的店铺名字也可以吧，总是要借机会打造一下自己的名声吧。

还有，以后没有品牌的东西，可能慢慢要退出淘宝了，不信走着看。去年我就说了几次了，2017年开始，是淘宝的品质年，会特别注意产品的质量和知识产权，品牌、专利将是我们注意的常态。

第二项：卖点要求图片达到【点击率X转化率】最大化。

大家全部知道，车图就是卖点，我们有几个原则，能用图表达的，就不用要文字。如果真的没有高手美工，也没有问题，就用文字。

先有效后好看的原则。不要为了好看，点击率也不要了。上图中的第二张图，你觉得美不?可是，你只要看一下，你觉得点击率会差吗?问题这种卖点的强化很明确：凉快。

也不要为也点击率，转化也不要了。比如什么美工生娃了，或者新闻热点借势图等，现在不是开黑车，只要点击率的年代了。

上图中的多卖点堆积也是一种办法，只是很丑，但是很有用。

有时候， 不是非要测了才知道图不行，基本上图片到你手里，你应该就要有目标性，知道哪儿要修正，不要每次让美工做出来了才说不行。

第三项：不是不停的换，你要给图片点击的时间，我们一般要求500个点击以上，再决定图片的质量，并且还要结合一下创意标题的情况。

是不是有一些绕?明确一些，一个图片好不好，不要直接下结论，要求你自己觉得要可以。

要有上面提到的几项。

卖点是不是明确，产品是不是清楚，如果是你，会不会看了购买。

然后，这个图要用不同的创意标题来对调，之后再对比。也就是说，一个创意标题如果转化率和点击率不错，要用不同的图去测(不要换标题，只换图)，然后再比哪个图好。

第四项：特别注意手机端你做的图片能不能看清楚。

这是我遇到的最多店铺的问题。

我们好不容易做了一个LOGO到车图上，结果，给HOT标盖的严严实实!这是大岂。你问我怎么办?我想打你。

手机端跟其它地方不一样，有的字真的看不清。你看看第一张图，你做车图你想点击率高?并且这一张图还算好的了，我还见过更离谱的图，文字大大小小，错落有致。结果，放到手机上直接不知道写的什么?

那么手机端车图我们要求，本来就是以手机端为主的直通车。

图片在电脑上自己调一下，变成100X100的时候，看着字最少要清晰，当然醒目是最好的。醒目，这才是基本要求。(上图是参考，在些强调，品牌LOGO一定要在车图的右上角其它其它不会被HOT挡住的部位。

其实我有很多话想对大家说，有时候恨铁不成钢。

图片好不好， 不是美工的责任，是运营的问题。美工只是负责把你的要求做出来，你没有表达清楚，能怪谁呢?