eBay启动中国品牌智造计划 透露5大战略变革

4月19日消息，今日，eBay在博鳌举行2017年度高峰会议暨中国百强卖家盛典。会上，eBay宣布启动“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，将为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区等推广资源。

据悉，产品供应链的发展遵循的路线往往是先做“价美”的产品，然后升级制造，生产高品质的“物美”产品，最后必然发展为走品牌路线。中国作为制造大国也在经历从“产品”到“品牌”的升级。因此，如何寻找价格和产品之外的新发力点，走好“中国产品——中国品牌——世界名牌”的晋级之路，是中国跨境电商需要共同回答的问题。

对此，eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示，新的科技与消费趋势将中国卖家推向了跨境电商3.0的浪潮之巅。“eBay中国品牌智造计划”将结合eBay自身在平台建设、市场洞察、大数据分析、营销资源和专业品类管理团队上的努力，助力中国卖家顺势而为。

会上，林奕彰还分享了以人工智能、物联网、虚拟现实为代表的科技新趋势，以及由此催生的全球范围内个性化、多元化、智能化的消费潮流。他指出，针对这些消费潮流，eBay也在不断进行变革，包括：

1、全球品牌战略，提倡更加个性化、差异化；

2、漏斗顶端营销，eBay今年会有大幅度漏斗营销活动，比如跟线下零售场合结合的场景；

3、基于结构化数据和AI的个性化首页；

4、物流体验方面，今年夏天eBay会推出限时送达项目，即如果买家要三天送达，如果没做到将由eBay赔偿买家；

5、人工智能平台的开发，如shopbot（购物机器人）。

此外，eBay官方还提到，内部数据显示，除美、英、德、澳等中国卖家的传统阵地外，以法、意、西为代表的南欧国家、以挪威为代表的北欧国家、以巴西和阿根廷为代表的南美国家，都对中国商品有强劲需求。为此，eBay推出了为中国卖家量身定制的语言、运营、物流、市场推广、政策支持在内的增值服务。