内测线上线下通用会员卡体系 支付宝要助力新零售?

继支付宝推出“财富号”，回归商业与金融之后，有消息人士于日前称，支付宝正在内测一款重量级产品——通用型会员卡，希望让商家的线上店铺和线下门店能够实现会员体系、销售体系的打通。

如果消费者拥有一家品牌实体店的会员卡，该品牌上线后，会员卡也可以同时在线上的品牌旗舰店使用。这意味着，实体店会员卡、支付宝会员卡和天猫店会员的使用场景会被打通，可以避免重复营销，降低成本，而通过数据的线上线下的打通，营销精准度也有望提升。

支付宝会员卡

消息人士透露，这一项目在支付宝内部的重要级别很高，由支付宝班委亲自抓，且在天猫方面也非常重视，一直汇报到了逍遥子层面。“阿里过去一年一直在强调新零售，新零售的一个重点就是线上线下的打通融合，支付宝在内测的这种新会员卡，就是在做线上线下打通，自然会受到很高重视度。”

据了解，目前这一功能已经邀请了少量商家参与内测，最快将在一个月之后正式推出。

近来，支付宝一直表示要聚焦自己的核心优势，也就是商业交易，回归金融和商业。推出“金融号”，与建设银行合作，包括班委俞峰表示将做中国版的Amazon Go和此次打通线上线下通用会员体系的消息，都意味着支付宝决心不再跟微信比拼社交，而是在商业交易和营销等方面重点发力。