抖音快手微信，三大平台严打无脑短剧

随着短视频内容的日益盛行，微短剧作为新兴的娱乐形式迅速崛起，但在其光速增长的同时，内容质量参差不齐、低俗擦边等问题也日益凸显。

近日，继抖音、快手之后，微信公布了微短剧的备案细则。

微信新规要求从2024年5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧在平台上发布前必须提交成本配置比例报告，进行备案。

回顾前不久，抖音强调了微短剧内容的备案细则，要求所有已上线播出的短剧必须在5月30日前按照指定模板准备材料，通过平台向省级广电部门备案。

而快手则明确表示，自6月1日起，未获得备案号的微短剧作品将被禁止在平台经营推广。

图源：快手

除了平台方面，监管部门也对短剧做出了限制。

4月初，广电总局发布了《关于微短剧备案最新工作提示》，其中强调了分类分层审核制度，确保不同类型的微短剧内容都能得到适宜的监管。

在这一系列政策调控下，微短剧市场正逐步告别“野蛮生长”的状态，迈向规范化、精品化的道路。

平台与监管部门联合出手，主要还是因为之前短剧市场群魔乱舞、乱象频发。

在追求点击率和关注度的驱动下，一些短剧制作者采用低俗、夸张甚至是媚俗的手法来吸引观众，这类内容往往忽视了社会道德和文化价值。

微短剧《老师不要跑》之前便因为包含剧情低俗、涉及严重软色情内容而被全网下架，相关播出小程序“欧欧剧场”“奇奇剧场”等也被迫下架。

该短剧强调性吸引与不恰当的师生关系，这与社会公认的伦理道德和教育理念背道而驰，对观众尤其是青少年群体的价值观形成造成极坏影响。

而且，在短时间内大量产出的压力下，短剧市场出现了严重的同质化现象。许多作品在题材、表演风格上相互模仿，缺乏创新，会让观众产生审美疲劳。

图源：红果免费短剧

而且由于制作周期短、预算有限，部分短剧在剧本打磨、拍摄制作、后期编辑等方面较为粗糙，影响大家整体观看体验。

正所谓“穷则变，变则通，通则久”，经历了野蛮生长之后，短剧平台面临来自平台、监管部门的强力监督，将走上更加健康、高质量的发展道路。

在经历了初期的自由发展后，短剧在从边缘走向主流的过程也激发了许多新的商业价值。

在电商市场中，定制短剧成了品牌们的“香饽饽”。

不同于简单粗暴的传统广告植入，定制短剧通过精心设计的故事情节，巧妙地将品牌理念和产品特色融入其中。

在这个故事比产品传播更快的时代，与传统广告植入相比，定制短剧能够更深入地将品牌理念、产品特性融入剧情，使广告信息呈现得更为自然、贴近消费者的生活场景。

短剧《你终将会红》

短剧相比与其他营销形式，最大的优势便在于内容的故事性、创新性和艺术性。在营销中，短剧不仅仅是广告，更是有观赏价值的内容创作。

通常，定制短剧往往将品牌信息和产品植入巧妙地融入故事情节中，使之成为剧情的一部分，而不是生硬的打断。

这样，广告不再是干扰，而是故事叙述的自然延伸，观众在享受剧情的同时，也自然而然地接受了品牌信息。

而且好的短剧能够引起观众的情感共鸣，当品牌信息与故事中的情感元素相结合时，观众更容易对品牌产生正面联想，形成情感连接。

这种情感上的认同感也会降低对广告的反感。

察觉到短剧的力量，众电商平台也对“短剧+电商”的模式大力支持。

3月底，淘宝发布了短剧扶持政策，计划投入千万资金及超过10亿流量支持品牌定制剧。

这一举措显示了淘宝对内容+电商模式的高度认可，特别是短剧作为一种新颖的内容形式，其在吸引用户注意力、增强用户粘性、提升品牌认知度和商品转化率方面展现出了显著效果。

据淘宝直播透露，2023年下半年淘宝短剧合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。

京东则是让短剧与商品直接关联，观众在观看短剧的同时可以直接点击链接购买剧中同款或相关商品。

图源：京东

平台会提供流量与扶持政策，品牌愿意投入资源制作高品质内容以吸引观众。未来，专业影视团队与品牌、电商平台的深度合作将成为常态。

拼多多也在活跃探索短剧带来的效益。

虽然在以前拼多多便已经将短剧引入了自己的短视频流中，但是近期，拼多多还在“多多视频”新添加了独立的短剧板块。

用户只需打开拼多多APP，点击底部导航栏的“多多视频”选项，就能轻松找到并观看短剧。

这一板块与“直播”、“关注”、“推荐”等并列，突显了拼多多对短剧内容的重视程度，将其放在与直播同等重要的位置。

图源：拼多多

特意设立了单独的短剧频道，说明拼多多还在持续看好“短剧+电商”模式的发展。

规范并不是对创作的限制，而是促使短剧向更高质量、多样化发展。

除了备案细则，各平台都在多维度对违规微短剧进行治理工作。

监管部门曾在22年末用3个月的时间集中开展了对“小程序”类网络微短剧专项整治工作。这项行动旨在净化网络视听空间，打击含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。

整治期间，大规模下线违规微短剧，据统计已超过2.5万部，计1,365,000多集违规微短剧内容，力度之大，成效显著。

除了监管部门的行动，各大平台也在积极响应。

抖音在去年11月16日发布公告，宣布近期已累计下架小程序内违规微短剧119部，并对相关推广账号进行了严厉处置，共计1188个账号受到不同程度的处罚。

今年4月，抖音再次下架了6部违规微短剧，这些剧集被指宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观。

5月16日，快手发布了第20期关于违规微短剧类小程序的治理公告，下架违规微短剧10余部。

图源：快手黑板报

微信也在5月10日发布了第22期关于违规微短剧类小程序的处置公告，对一些违规微短剧剧目进行了下架处理，并对相关违规小程序进行了处置。

玉不琢，不成器。

通过这一系列的治理与引导，一方面，创作者们不再盲目追求短期流量，而是回归内容本身，注重原创性与价值观的正向引导，力求在合法合规的前提下，讲好每一个故事。

另一方面，随着低俗、劣质内容的减少，观众的审美水平与鉴赏能力也随之提升，对高质量内容的需求日益增长，形成了良性的市场反馈循环。

在多方共同努力下，规范不仅不是限制，反而是微短剧行业迈向成熟、专业的重要一步，这一新兴艺术形式正向着更加规范化、精品化的方向稳健前行。