谷歌将在AI搜索结果中加入购物广告

5月22日消息，谷歌宣布将开始在AI概览中为美国用户测试搜索和购物广告，当它们与AI概览中的查询和信息相关时，它们将有机会出现在AI概览中明确标记为“赞助（sponsored）”的部分。

广告客户无需采取任何行动：现有搜索、Performance Max和标准购物活动的广告都有机会出现在AI概览中。谷歌将持续测试和学习新的模式，从广告商和行业获得反馈。

图源：谷歌新闻稿

虽然所有这些更新都对企业有帮助，但人工智能只有在提供信息的情况下才能发挥作用。为了充分利用人工智能，企业需要建立在第一方数据基础上的强大衡量策略。许多企业都有来自不同来源的数据，从转换数据到电子邮件列表和调查。到目前为止，获得一个完整的图景是非常复杂的，尤其是对小企业来说。但谷歌通过谷歌广告数据管理器(Google Ads Data Manager)为广告商简化了这一过程，现在每个人都可以使用这一工具。这使得广告商可以轻松地将第一方数据来源集中在一个地方进行使用、分析和激活——所以以前可能需要几周或几个月的工作现在只需要几分钟。

图源：谷歌新闻稿

谷歌还引入了新的图像编辑功能，因此广告商可以尝试添加新对象，扩展背景，裁剪图像以适应任何格式，大小和方向。此外，零售商将能够从他们的Google Merchant Center feed中突出他们的产品，并利用这些编辑功能。随着广告商探索创意，谷歌人工智能将生成更多在不同背景和场景下展示产品的推荐，因此广告商可以选择他们喜欢的资产，并在其营销渠道中使用它们。

即使广告中有很好的图片和文字资源，消费者在没有亲自看到或试穿产品的情况下，也很难有信心在网上做出购买决定。然而谷歌的研究表明，这种信心对品牌至关重要。生成式人工智能可以帮助企业更好地传达产品，并从广告中激发消费者的信心。广告客户很快就能通过沉浸式的视觉效果来增强他们的购物广告，包括虚拟试穿和生成的3D广告，谷歌正在引入一项功能，让购物者更深入地了解广告，看到广告客户提供的产品视频、摘要和类似产品。

通过提供人工智能推荐的搜索广告解锁新的互动广告体验 图源：谷歌新闻稿

谷歌目前还在测试一种新的搜索广告体验，以帮助引导人们做出复杂的购买决定。假设用户正在装修，他们寻找“短期存储（“short term storage）”。点击一个存储设施的广告可能会带来一种动态体验，人工智能会帮助他们弄清楚自己需要什么。如果他们分享细节，比如家具的照片和预算，谷歌人工智能就可以推荐存储单元的大小和包装材料，并在网站上提供购买链接。

除了视觉上的沉浸式广告，谷歌还有机会通过YouTube、Discover和Gmail等最具视觉沉浸式的渠道与消费者建立联系。谷歌去年推出了Demand Gen活动，每月可触及30亿用户。这些活动已经帮助广告商推动了需求和转化率，很快谷歌将在Display & Video 360和 Search Ads 360上向更多的广告商推出这些活动。