什么值得买618年中大促开启 首4小时GMV同比增长超2倍

5月22日消息，值得买科技官微披露的数据显示，5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期（2023年5月23日20点至23点59分）增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰收获爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。

相比去年AIGC在全平台内容中占比36.66%，今年618期间，AIGC占比提升至44.6%。此外，今年2月在平台上线的AI购物助手“小值”，在618期间，将不仅仅作为“为用户提供购物建议的对话机器人”出现，其能力也将进一步出现在评论区、商详页等，为消费者提供全方位的参考和建议。

“大促买大件”一直是什么值得买平台用户的重要习惯。值得买科技数据中心数据显示，今年618开启4小时后，平台厨卫大电、大家电增长显著，GMV分别同比增长266.57%和122.70%。空调、电视、扫地机器人成为相应品类中GMV增速最快的商品品类。

图源：值得买科技官微

什么值得买家电行业负责人迟玉介绍，今年全国普遍入夏偏早，5月中旬多地已出现高温天气，空调需求相应爆发，提前开启的618恰好接住了这部分需求。618开启4小时后，大家电品类GMV前4的单品均为空调，其中两款为“以旧换新”产品，格力、华凌、小米为平台用户首选空调品牌。

5月20日晚8后，大家电品类中领跑的均为高端化商品。电视消费中，75/85英寸电视销量一路领先，7000元以上Mini LED电视占比更高，雷鸟鹤6 PRO 24款85英寸平板电视成为品类GMV冠军。而洗衣机消费中，6000元以上价位的洗烘套装销量提升显著。

以清洁家电为代表的生活电器，大促开启首4小时GMV同比增长427.02%。

值得关注的是，“以旧换新”商品在平台销售额中占相当比例，燃热、洗衣机、床垫等品类GMV头部商品均为“以旧换新”商品。

图源：值得买科技官微

本次618大促开幕恰逢开启“520”，平台“情人节礼物”关键词商品销量增幅显著。娇韵诗双萃精华、海蓝之谜经典面霜、赫莲娜黑绷带面霜成为个护头部爆款，YSL全明星礼盒、华伦天奴口红香水礼盒、PRADA鸢尾香水礼盒则是用户青睐的彩妆礼盒。此外，飞利浦电动刮胡刀5系、徕芬电动牙刷和吹风机及Bose Ultra开放式耳机，均是礼品榜单中位居前列的产品。

什么值得买美妆行业负责人杨雪婕认为，今年618消费个护美妆类消费不仅与节日相挂钩，更呈现出明显的季节特色。活动开始4小时以来，平台彩妆、护肤相关产品GMV分别实现同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“夏日经济”强劲的消费力。

具体商品中，具有防晒功能的CPB长管隔离霜、遮瑕防晒二合一的迪奥锁妆粉底液、植村秀三合一羽纱防晒隔离乳均是防晒消费的代表性产品。此外，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场，618开启首4小时，女装GMV前5的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。

图源：值得买科技官微

同时作为送礼佳品和大促爆品的手机也迎来爆发。大促开启首4小时，手机GMV同比提升276.15%。相比此前大促的iPhone各款产品普遍霸榜，今年618除了iPhone15 Pro Max仍然位列第一，国产手机也凭借差异化定位占领市场，红米K70成为亚军，OPPO、一加、vivo等国产品牌也纷纷上榜。