TikTok一路狂奔，在越南跟Shopee掰手腕

在东南亚电商竞技场上，越来越多电商增长神话正在涌现，TikTok便是其中之一。

日前，YouNet ECI报告显示，2024年第一季度在越南电商市场中，Shopee GMV依旧遥遥领先，为53.74万亿越南盾，而TikTok Shop则以18.36万亿越南盾的GMV紧随其后。值得注意的是，在2024年第一季度，Shopee和TikTok Shop共占据了91%以上的越南电商市场份额。

2024年一季度越南电商市场份额占比 图源：YouNet ECI

毫不夸张地说，Shopee和TikTok Shop在东南亚电商市场的地位是相当稳固的，特别是TikTok，成长速度更是相当惊人。

据分析公司Metric不久前发布的数据显示，TikTok已超越Lazada，成为继Shopee之后的越南第二大在线市场，而在过去6个月，该平台上的卖家收入约13亿美元。

卖家收入大约13亿美元 图源：VN Economy

向来有“时间杀手”之称的TikTok，到了越南同样展现出了这一特点。此前，TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh曾表示，越南消费者平均每天要花费一到两个小时的时间在TikTok上，并通过该平台下了100-200万个订单。

日销量接近200万单 图源：NLD

而在今年1月，该代表还表示已经有超过280万家越南中小企业在TikTok平台上经营电商业务了。此外，在去年一整年，TikTok在越南的应用商家数量和平均销售额都暴增两倍，足以证明其发展的速度之快。

坦白来说，过去几年，社交媒体平台已经对全球范围内的用户都产生了重大影响，尤其在东南亚，TikTok更是崛起的相当成功。而在2022年4月，TikTok Shop才正式在越南市场上线，能在推出一年多后就在越南取得如此增长，原因有很多个。

一是越南本身就有着良好的发展基础。在此前市场研究公司eMarketer发布报告中显示，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚四国冲进了榜单，其中越南便以12.5%的增速排名第8。

此外，Mordor Intelligence也曾发布报告显示，越南电商市场规模在不断扩大，在2024年至2029年期间，这一市场规模的复合年增长率高达10.09%，2024年越南电商市场规模有望达到147亿美元，并在2029年有望突破237亿美元。

越南电商市场规模 图源：Mordor Intelligence

二是TikTok自身的优势，除了具有智能算法、吸引年轻人的基本要素外，TikTok Shop还拥有大量的KOL。由于种草经济的盛行，很多消费这都习惯了先看达人推荐什么，再进行消费，此时TikTok上大量的达人便发挥出了重要的作用。

至于电商业务方面，TikTok也有着不错的进展。几个月前，TikTok Shop Mall品牌商城正式亮相越南，光是在上线越南首周，就有很多产品销量大爆发，有的店铺7天销量甚至高达7.6万件。

店铺销量高达7.6万件 图源：Goods Fox

值得一提的是，近日有消息称，TikTok德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商计划，主要面向本土卖家，要求商家具备本土货、本土仓、VAT、本土流水达到100万及本土营业执照。

最后，可以发现虽然TikTok在越南以至于整个东南亚地区都有了迅猛增长，但依然没有停下脚步。随着电商行业的进一步发展，以及全球数字化的深入，未来TikTok或许还能给大家带来更多惊喜。