视频号上线汽车互选广告扶持计划

5月9日消息，腾讯广告互选平台将于5月10日推出“汽车互选扶持计划”，邀请视频号创作者参与汽车商单创作，首单扶持最高上万元流量激励，有汽车商单历史的定向邀约创作者，最高可获得商单任务收入20% 的流量助推。

官方数据显示，交通是视频号互选广告投放第一大行业，汽车更是重点类目之一。2023年视频号互选汽车广告中，创作者规模实现8倍增长，爆款内容增长6.8倍，两项数据均大幅领先于平台整体增速。同时，广告主规模同比增长150%，包括比亚迪、理想、蔚来、广汽丰田、长安汽车等品牌，汽车交易额同比提升200%，汽车投放CPM同比下降70%。

图源：腾讯广告互选平台助手

计划具体分为“汽车互选首单扶持”“汽车潜力爆款扶持”“汽车优选计划扶持”。首次在互选平台接汽车商单的潜力创作者，有机会获得最高上万元的平台流量助推。已发布的汽车商单，达到一定量级的传播数据后，有机会获得官方大规模的流量助推。已入驻腾讯广告互选平台的创作者可更新平台报价，未入驻创作者需完成入驻及报价，系统判断符合扶持条件后会自动发放流量扶持。

有汽车行业商单历史的定向邀约创作者，可报名加入“汽车优选计划”，获得腾讯广告互选平台上的商机曝光与合作机会，最高还可获得商单任务收入 20% 的官方流量助推。符合条件的创作者可在“视频号助手-通知中心”收到消息通知，按照消息通知指引加入。

图源：腾讯广告互选平台助手

目前，视频号已经沉淀出部分汽车品牌的互选广告投放案例。据官方披露的信息，智己LS6在微信视频号的投放达到了品效合一的效果：曝光超过5亿，品牌资产增长三倍，R1-R3增长超125%，线索成本下降15%。

智己LS6在视频号互选广告投放主要经历了三个阶段：选号、加热和投放。在选号阶段，通过平台提供的系统化能力选定人群和创作者，并针对特定创作者和人群确定内容和场景策略。在加热阶段，初期小范围预加热，根据性别、年龄、观看时长和播放量等调整策略，48小时以后加大投放预算，每日跟踪CPM等指标。在投放阶段，根据前期效果对优质内容进行二创和全域投放，如搜一搜品牌专区、朋友圈、私域社群等。

图源：腾讯广告互选平台助手