江源担任小红书新任社区内容负责人

4月22日消息，据36氪，小红书近日迎来新的社区内容负责人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，负责社区所有内容，直接向小红书创始人毛文超（花名：星矢）汇报。去年12月，原小红书社区内容负责人谢云巍（花名：河童）离职，多位小红书员工表示，云帆正是河童的继任。

据了解，河童曾任网易传媒高级运营总监，在小红书任职期间操盘“灯塔计划”，为小红书引入PGC（Professional Generated Content，专业生产内容），帮助小红书完成了DAU从几千万到1亿的突破。

图源：36氪未来消费公众号

内部人士透露，河童离职的原因是小红书2023年的增长未达到预期。在2023年初日活破亿后，小红书曾经定下了2023年达到1.4亿日活的目标，但是经过一年的努力，直到2023年底，这一目标仍未实现。报道称，2024年小红书将持续做用户增长，目标是DAU达到1.3亿。

小红书内部人士透露，最近小红书新布局了很多垂类社区，游戏和泛知识类就是典型，而这两大垂类原本是B站的根据地。不久前，小红书正式发布《小红书游戏月刊》，主动宣传起小红书种草对游戏产品的价值，里面提到随着小红书原生内容形态的不断完善，游戏类目已逐渐占领小红书热门高地，游戏相关内容阅读曝光量提升402%。

除了游戏，2024年，小红书还将重点发力汽车、数码3C、潮玩、母婴、非K12教育、泛娱乐、本地生活等垂类赛道。广告业务方面，2023年小红书ADS（广告加载率）是10%，2024年的目标是提升2个百分点至12%。这意味着未来在小红书首页信息流中，广告相关内容会更多。

图源：36氪

报道称，在发力多个垂类赛道、提高广告加载率的背景下，小红书将2024年的广告收入目标定为220亿，而2023年则为190亿，增长15%。小红书2024年电商GMV目标是同比去年增长近90%，电商佣金收入增长50%。

同时，2024年小红书本地生活目前确立了三大发展战略，涉及城市布局、赛道选择、营销打法三个方面：在城市布局方面，小红书会直接全国布局，重点放在北上广深以及杭州、成都、南京等一线网红城市，循序渐进，然后逐步向二三线下沉市场进行延伸。

在赛道选择方面，优先选择咖啡、面包以及民宿等主打高端路线的品类，迎合小红书平台核心客群喜好；在营销打法方面，线上扶持+线下孵化，针对商家达人或用户展开事件营销进行发酵，提升平台的品牌声量，为推进本地生活业务奠定坚实的基础。