淘宝服饰发起“家乡时装周”活动

4月12日消息，淘宝在日前联合新华网发起“家乡时装周”活动，以许昌、天水、漳州、康定等11个独具特色的城市为支点，用服饰穿搭展现当地风土人情，鼓励大家穿出家乡的时尚风格。

文旅热的作用下，淘宝上相关服饰单品销量也大幅上涨。淘宝服饰数据显示，战国袍在龙年新春呈现爆发式增长，搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。越来越多的消费者在假期出行时，选择购买一套国风汉服出街和拍摄。今年年货节期间，“新中式”搜索年同比增长1404%，“国风”年同比增长848%。新国风，正在淘宝呈现一种全面爆发的态势。

在更加开放多元的穿衣环境下，年轻消费者也更愿意在淘宝尝试不同风格的LOOK。在淘宝服饰时尚行业发布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女风、花朝新华服、怀旧复古风、极简主义等服饰风格上榜今春最热穿搭趋势。据了解，每年，淘宝上有超过1亿款服饰供给，超4亿用户在淘宝购买衣服。在文旅热的推动下，消费者正在将各型各色的潮流趋势带到每一个城市的角落。

图源：微博@新华网

值得一提的是，在汉服市场规模不断扩张和消费者规模不断增长的共同作用下，淘宝服饰在去年12月新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。

增设“汉服”新类目，于商家、消费者而言均有益处。对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略。其中，平台也会将汉服商家发货时间适当放宽一些。

图源：淘宝App

此外，在去年9月，淘宝服饰携手1688打造的全新IP——“织造工厂”全面启动，将面向国内优质工厂型服装企业，利用已被验证过的“爆款制造”逻辑，帮助商家解决“生产什么更好卖？”“怎么卖能更赚钱？”等实际问题，结合1688和淘宝平台能力为商家打造专项成长计划。

据了解，“织造工厂”是一个由淘宝和1688共同发起的基于庞大的用户基数和行业领先的运营体系，打通从1688到淘宝的链路、帮助商家实现更好更长期的盈利的同时，也能为消费者提供更多高性价比的“工厂源头货”，实现买卖双方市场双向正增长。淘宝和1688联合发起“织造工厂”招商项目，专注于吸引1688超级工厂等优质工厂型商家入驻，并为这些商家提供绿色通道专属服务，由专属小二为其提供从流量扶持到运营管理的全方位支持。