拼多多“新客立减”工具逐步升级为“首件优惠”

4月11日消息，据亿邦动力，从2024年4月5日起，拼多多站内的“新客立减”工具已逐步升级为“首件优惠”。首件优惠是定向针对首次购买商品的消费者的营销工具，为首次购买活动商品的新用户提供更大力度的优惠，有助于快速推进消费者成单，帮助生意增长。

商家在参与首件优惠时不能设置独立库存，即商品设置首件优惠后长期有效，无独立库存。同时，首件优惠设置后，需要商家手动进行结束，商家未手动结束活动的，优惠将一直持续，可与活动价、平台券等叠加使用；但不可与店铺优惠（如商品立减券、全店满减券等）叠加使用。商家可自行设置优惠金额，同时优惠成本也由商家承担。

功能升级后，商家历史“新客立减”活动订单中的优惠名称，将同步变更为“首件优惠”，但2024年4月5日之前的活动订单优惠仍为设置的历史“新客立减”优惠权益。

图源：亿邦动力

去年拼多多双11大促，拼多多首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限，确保消费者不凑单、不做算术题，以最简单的方式一站购齐物美价廉的商品。

拼多多发布的2023年第四季度及全年财报显示，拼多多2023年第四季度总营收为888.810亿元，同比增长123%；归属于普通股股东的净利润为232.803亿元，同比增长146%。2023年全年，拼多多总营收为2476.392亿元，同比增长90%；归属于普通股股东的净利润为600.265亿元，同比增长90%。

图源：拼多多2023年第四季度及全年财报

财报发布后，拼多多董事长兼联席CEO陈磊等人出席了财报电话会议。就大促与财务业绩的之间关系，陈磊表示，双十一期间，拼多多“百亿补贴”的用户突破了6.2亿，“百亿补贴”的订单量也同比翻倍。我们很高兴地看到平台在大促期间取得良好的市场反馈，但是我们还是更关注品牌长期能力的建设，满足消费者对于低价好物全年不间断的需求。