抖音生活服务发布2024乡村文旅数据报告

4月11日消息，2024年“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动日前在北京市平谷区金海湖镇启动，活动由抖音生活服务、抖音公益联合主办。会上，助力乡村文旅发展的“山里DOU是好风光”项目发布了三大乡村旅游数字化提升专项。同时，抖音生活服务发布了《抖音2024乡村文旅数据报告》。

图源：抖音生活服务官微

抖音“山里DOU是好风光”项目发布三大乡村旅游数字化提升专项，分别是：一、县域特色活动助力专项。计划助力一批有特色、有创新、有大众参与的特色文化活动，带动文旅产业发展；二、重点村镇帮扶专项。将以1597个全国乡村旅游重点村镇为重点，开展针对乡村地区的培训、数字能力建设及中小经营主体扶持工作；三、乡村文旅创作者扶持专项。面向地方文旅、文旅探店达人、乡村艺术家等，支持其开展优质内容创作。

根据《抖音2024乡村文旅数据报告》，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿；乡村文旅打卡点超17万个，打卡内容7286万个，同比增长21%；1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元。

县城和乡村，在好风光的基础上，靠民俗文化、美食民宿等吸引众多网友种草和打卡。过去一年，县城打卡内容同比增17.8%，获赞746亿+次。2024年春节，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次，带动揭阳各个县区抖音吃喝玩乐订单同比增长1.83倍。

图源：抖音生活服务官微

此外，过去一年，榕江县因“贵州村超”出圈，生活服务订单量同比增近3.6倍；惠东县生活服务订单同比增近1.4倍，酒旅订单同比增超1.5倍。

文旅/探店达人成“宝藏挖掘人”，2024年，全国文旅账号数量2534个，文旅系统县域类账号1796个。新增万粉以上的旅行达人（旅游相关的创作者，导游、文旅创作者）数量超1.9万名，新增27%个万粉旅游达人。

2023年火爆乡村的共性都是依靠短视频内容走红、达人或用户打卡、官方组织引导，继而带动地域出圈、用户消费商家收益，成为一条县域/乡村被发现、被看见的可借鉴路径。过去一年，90最爱“云游”乡村，河南网友最爱“乡村游”。

图源：抖音生活服务官微